品牌標志也意味著地位
發表時間：2021-01-20 10:59:22
資料來源：人和時代
作者：酒店vi設計公司
對于酒店標識設計的商業品牌族群來說,品牌也意味著地位! 一般來說,商業品牌源于商品和服務的品質,卻同樣并不局限于品質, 品牌還代表著企業經濟能力和運營資本,很多公司都會為其商品注冊不同商 標,面向不同族群特征的消費者使用不同商業品牌,并且有些品牌的潛臺詞 就清楚地表示著使用它的社會地位和階層。
寶馬早期曾用“寶馬本色、成功標志!”為口號,代表這是社會成功人士 的座駕;后來又利用一句“駕駛的樂趣”傳達了BMW具有的駕駛優勢,是喜 歡冒險、刺激的有技術操控能力的社會高端人士首選座駕。
近年來寶馬又在其3系產品中描述了目標族群的特征:“誰能跟上你領 先的步伐?”這種具有族群暗示性訴求方法的廣告語言下之意:寶馬已經不 僅局限于已有成功人士的選擇了,更是一種讓人望塵莫及的成功者的選擇, 同時也說明了這個品牌標志的消費族群的特征。
賓利(歐陸)更是在強調品質和動力的同時,用“皇者出巡,也不曾以 560匹駿馬開路!”寓示著這款產品具有的560匹磅礴馬力的技術支持,皇者 也不曾如此,那么這個品牌和這款產品的使用族群至少應該是具備皇者風范 的社會高端地位的人士了,更可能是一個商業帝國的締造者。
在商業社會,這種社會階級與社會地位的品牌化認同,是基于商品物質 性的外化,對應著不同等級的商業品牌理念某些品牌甚至賦予它的使用者 一種族群認同感。族群認同(Ethnic identity也是一種心理上趨同的過程, 不僅在廣告中傳遞著清晰而準確的品牌概念,而且也表現著不同層面的精神 化特征與一種力量,使得這種認同感在多層面與族群特征相吻合。
關健詞：
人和時代設計
品牌設計、VI設計、標識設計公司
