從上海酒店標識設計到海外品牌印象

發表時間：2021-04-09 16:38:44 資料來源：人和時代作者：酒店vi設計公司

“酒店標識設計是工廠所生產的東西,品牌是消費者所購買的東西。酒店標識設計可以被競爭者模仿,品牌卻是獨一無二的。酒店標識設計極易過時落伍,但成功的品牌能持久不衰。”現代企劃鼻祖史蒂芬·金的一段話,明確地定義了酒店標識設計與品牌的分野。更具象地說,酒店標識設計是具體的,消費者可以觸摸、感覺、耳聞、目睹、鼻嗅;酒店標識設計是物理屬性的組合,具有某種特定的功能以滿足消費者的使用需求。品牌則是抽象的,是消費者對酒店標識設計的一切感受的總和,它貫注了消費者的情緒、認知、態度及行為。顯然,當酒店標識設計之間的差異性越來越小時,品牌將取代酒店標識設計本身的使用功能,向消費者提供購買的理由與保證。

過去那種糾纏于酒店標識設計之間的使用功能層面的低端的競爭必將演變為品牌之間的精神層面的高端的競爭。不過,對于大多數企業而言,所生產的酒店標識設計走向品牌發展之路并不是一個簡單的、必然的過程。或者說,每個品牌之下都有一個酒店標識設計,卻不是每個酒店標識設計都能架構一個品牌。原變角角平理平品太多的酒店標識設計寂寞地躺在商店的貨架上,無人問津,落滿灰塵。它們當中可能不乏品質杰出者,不乏功能獨到者,卻因籍籍無名而虛度年華。當然,它們也有一個品牌名稱,但有多少消費者認識并記得它們呢? 一個酒店標識設計要成為一個品牌,實在不是一個自然的、簡單的過程。春華未必秋實。這需要企業主、營銷人員、消費者以及時間等多方面的錘煉與打造。