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　標(biāo)識設(shè)計時代--“市場定向”設(shè)計

發(fā)表時間：2021-09-02 11:30:36 資料來源：人和時代作者：酒店vi設(shè)計公司

　　除了滿足大眾需求的百貨店,有特色的專門店,都時興“門檻”這個詞,這是形容商家調(diào)整產(chǎn)品市場定位的標(biāo)志設(shè)計,“門檻”越高,商家的主動權(quán)越大。一點“門檻”沒有的專門店,不靠產(chǎn)品特色立市,而是宣傳“泛愛主義”、“產(chǎn)品萬能”,似乎能面對所有市場,其實卻丟了最基本的市場。

　　有例為證,有位企業(yè)老總想做廣告,因為知道《時尚》是本報主辦的期刊,就托我向《時尚》總編吳泓說情。聽了我對這家企業(yè)及產(chǎn)品的介紹,吳泓拒絕接受這個客戶,并解釋說:“我這不是駁您老領(lǐng)導(dǎo)的面子,《時尚》廣告客戶是國內(nèi)一流品牌和國際名牌,達(dá)不到這個標(biāo)準(zhǔn),給多少錢也不能要。”這就是門檻。這個門檻降低了,中低檔產(chǎn)品進(jìn)來了,一流的產(chǎn)品就退走了。實踐證明,《時尚》這個門檻壘得對、壘得好,“名牌產(chǎn)品找時尚”,成了他們廣告的一大特色。因而廣告額不斷攀升。試想,如果沒有“門檻”,誰給錢都做,那么《時尚》能是今天中國期刊的美女嗎?報業(yè)許多名牌報紙超億元的都有門檻,真正的賣方市場不僅沒有廣告介紹費,托人情還不一定能排上隊。相反,有的報刊沒有“門檻”,給錢就做還給回扣可是不僅廣告額上不去,有實力的顧客也不愿在上面做廣告。解決這個問題的根本辦法就是以產(chǎn)品特色為“磚”,筑起自己的“門檻”。

　　廣告VI設(shè)計與物質(zhì)短缺時期不同,發(fā)達(dá)的市場經(jīng)濟(jì)條件下,消費個性化趨勢決定了產(chǎn)品個性化。有遠(yuǎn)見的商家必須搞好市場定位VI設(shè)計,面對特定的消費群體生產(chǎn)特色產(chǎn)品,這就叫壘門檻。不是以貌取人,以關(guān)系取人,而是靠產(chǎn)品特色和質(zhì)量選擇顧客,顧客就一定會選擇你。