酒店文化在標(biāo)志VI設(shè)計(jì)中的強(qiáng)大沖擊力
1 塑造酒店個(gè)性化（即差別化）使之被社會(huì)公眾認(rèn)知
索尼公司理事黑木靖夫認(rèn)為：標(biāo)志VI應(yīng)該譯成“酒店差別化戰(zhàn)略”，就是在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略之中，如何使公司名稱、標(biāo)準(zhǔn)品或商標(biāo)與其他公司有所差別。①
全球的酒店浩如煙海，泛泛人海中誰能記住一張平凡的面孔？酒店亦然，大凡一流酒店導(dǎo)入的標(biāo)志VI首要特征就是個(gè)性化。但個(gè)性化如何表現(xiàn)呢？就是不論酒店風(fēng)格、管理制度、經(jīng)營(yíng)策略，還是酒店名稱、品牌、標(biāo)識(shí)、廣告、招牌、口號(hào)等，都有自己的特色，突出自己獨(dú)特的酒店文化和經(jīng)營(yíng)理念。全球第一大品牌可口可樂，其獨(dú)特的酒店文化在MI、BI、VI的設(shè)計(jì)中都起到了巨大的作用。
首先，在它的酒店理念識(shí)別設(shè)計(jì)（MI）中，用三個(gè)“O”和兩個(gè)“L”來概括，三個(gè)“O”分別表示對(duì)前景充滿信心、尋找機(jī)會(huì)和參與當(dāng)?shù)赜幸饬x的活動(dòng)；兩個(gè)“L”則是本地化和長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光。這種文化從某種意義上已經(jīng)成為美國(guó)精神的象征，也是可口可樂多年來一直位居全球最著名商業(yè)品牌之冠的重要因素之一。
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