大飯店品牌vis形象的構成內容

　　良好的大飯店品牌vis形象是企業在市場競爭中的有力武器，深深的吸引著消費者。大飯店品牌vis形象內容主要有兩方面構成：第一方面是有形的內容，第二方面是無形的內容。

　　大飯店品牌vis形象的有形內容又稱為“大飯店品牌的功能性”，即與大飯店品牌產品或服務相聯系的特征。從消費和用戶角度講，“大飯店品牌的功能性”就是大飯店品牌產品或服務能滿足其功能性需求的能力。例如，洗衣機具有減輕家庭負擔的能力；照相機具有留住人們美好的瞬間的能力等。大飯店品牌vis形象的這一有形內容是最基本的，是生成vis形象的基礎。大飯店品牌vis形象的有形內容把產品或服務提供給消費者的動能性滿足與大飯店品牌vis形象緊緊聯系起來，使人們一接觸大飯店品牌，便可以馬上將其功能性特征與大飯店品牌vis形象有機結合起來，形成感性的認識。

　　大飯店品牌vis形象的無形內容主要指大飯店品牌的獨特魅力，是營銷者賦予大飯店品牌的，并為消費者感知，接受的個性特征。隨著社會經濟的發展，商品豐富，人們的消費水平、消費需求也不斷提高，人們對商品的要求不僅包括了商品本身的功能等有形表現，也把要求轉向商品帶來的無形感受。精神寄托。在這里大飯店品牌vis形象的無形內容主要反映了人們的情感，顯示了人們的身份、地位、心理等個性化要求。