二、鮮明酒店品牌設計主張，點燃消費能量。
 
當上老大了似乎無所不能，但是，在坐上老大位子之前、在爭坐老大位子之時必須要有鮮明的酒店品牌設計。
 
何謂鮮明？一是他的主張必須準確擊中目標受眾的心中所想所需，激起最強烈的需求欲望，拉夠足夠的選票，二是做足差異，與人不同，在不同中成就老大。
 
奧巴馬高舉變革的大旗的同時，與對手做足差異。他把對手麥凱恩與布什的失敗政策聯系在一起。而麥凱恩只是采取消極戰略，告訴選民奧巴馬經驗不足。
 
另一位競選對手希拉里非常強調自己的經驗主義，強調自己的經驗與老練。事實上，希拉里在克林頓總統第一屆任期間，作為醫療改革計劃的負責人，進行了近乎教科書般的管理主義實踐，是一個十足的傳統形象，而奧巴馬代表著新生與活力，人們總是愛追求新鮮的東西，無疑，奧巴馬更有成效。
 
身材修長、瀟灑的他常常登上時裝雜志的封面；他總是快步跑上演講臺（與顫顫巍巍的“越戰老兵”形成鮮明對照）；入選“美國健美先生”排行榜的他，面對另一位健美先生施瓦辛格的挑釁回應道，“聽著，我很瘦，但我很強壯”；在視察軍營時，漂亮的三分球將其年輕活力展現得淋漓盡致……
 
奧巴馬針對年輕人的表演是貫穿始終的。這不僅表現在他在競選策略中對年輕人前所未有的重視——他總是首先接見來自學生的代表，他有專門負責學生工作的競選專家——更在于，從一開始奧巴馬就試圖向公眾傳遞：“I’m Young Man”的鮮明形象。
 
這一切的一切都使得展現在公眾面前的奧巴馬激情四射、光彩照人，宛如好萊塢明星一般。而全世界的年輕人對明星都是缺乏免疫力的，更何況連好萊塢明星都是這位年輕的政治明星的擁躉。
 
奧巴馬代表了這個時代最“生鮮”最互動最民主的一面，否則NIKE也不會選擇他的頭像作為新款鞋的圖紋。真是誰順應時代，誰就能贏得未來。