從漢字的字意上講，"標"宇的基木含義是標準和記號，"志"宇的基本含義是不忘和記住的意思。酒店標志最原始的基本含義也是最基本的功能，就是讓人通過標記記住它的基本含義。所以，如何加強酒店標志的視覺特征，增強視覺沖擊力以便強化大眾的記憶，也就是酒店標志首要的功能。
因此，酒店標志耍善于在眾多的視覺背景中利用其形、色、光材質(zhì)來首先吸引人們的視線，并造成深刻的視覺印象。但從視覺設(shè)計的角度來講，造成視覺沖擊后在視覺上留給人們好的印象才是設(shè)計的目的。因為人們對感興趣的事物樂于接受，對不感興趣的視覺神經(jīng)則抑制和排斥。人眼對于信息接受的這種自覺選擇，是出于生理和心理的需要，這種視覺生理現(xiàn)象叫視覺的有益信息選擇。因此，只追求視覺沖擊，而不在酒店標志的形、色、肌理上作美的追求的設(shè)計也是不成熟的設(shè)計。
    信息的意義被人認識是視覺接受的前提。視覺元素組成的酒店標志與符號就是視覺上的語言，如果傳達的信息含混不清，不能理解，這樣的視覺傳達設(shè)計就沒有達到目的，失去了存在的意義。這就是國際場合和公共場所全部用圖解式的通俗易懂和簡單明了的酒店標志與酒店logo符號的原因。
    在現(xiàn)代社會中，酒店標志是一種象征符號，把傳達的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成酒店logo語言，用形和色來表達思想和抽象的概念，代表某種事物的性質(zhì)及本質(zhì)特征。商標，則是指區(qū)別商品，反映商品精神面貌的一種專用符號。"符號"是借助類比、聯(lián)想的性質(zhì)，將一件事的性質(zhì)賦予、歸類于一些代表性的附屬物上。
    酒店標志設(shè)計利用視覺符號的象征功能，以其簡單、易懂、易識別的特性，來傳達企業(yè)或產(chǎn)品的信息，通過視覺符號體現(xiàn)企業(yè)的個性、傳播企業(yè)的文化，從而成為內(nèi)蘊豐富的