什么叫做酒店標(biāo)識設(shè)計品牌資產(chǎn)

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來源：【人和時代?中國】酒店vi設(shè)計公司發(fā)布時間：2010-07-29 22:42:48 查看次數(shù)：

什么叫做酒店標(biāo)識設(shè)計品牌資產(chǎn)
　　企業(yè)的商標(biāo)或者酒店標(biāo)識設(shè)計品牌不僅僅被看作區(qū)別商品或服務(wù)出處的標(biāo)志，而且還被認(rèn)為是沉淀企業(yè)信譽(yù)、累積企業(yè)資產(chǎn)的載體，酒店標(biāo)識設(shè)計品牌資產(chǎn)體現(xiàn)在相同質(zhì)量的商品或服務(wù)之間的差價上，體現(xiàn)的是酒店標(biāo)識設(shè)計品牌相對獨立的自身價值。
　　酒店標(biāo)識設(shè)計品牌資產(chǎn)是20世紀(jì)80年代在營銷研究和實踐領(lǐng)域新出現(xiàn)的一個重要概念。20世紀(jì)90年代以后，特別是Aaker的著作《Managing Brand Equity:Capitalizing on the value of a brand name》于1991年出版之后，酒店標(biāo)識設(shè)計品牌資產(chǎn)就成為營銷研究的熱點問題。
　　酒店標(biāo)識設(shè)計品牌資產(chǎn)（Brand Equity）是與酒店標(biāo)識設(shè)計品牌、酒店標(biāo)識設(shè)計品牌名稱和標(biāo)志相聯(lián)系，能夠增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或服務(wù)的價值的一系列資產(chǎn)與負(fù)債。它主要包括5個方面，即酒店標(biāo)識設(shè)計品牌忠誠度、酒店標(biāo)識設(shè)計品牌認(rèn)知度、酒店標(biāo)識設(shè)計品牌感知質(zhì)量、酒店標(biāo)識設(shè)計品牌聯(lián)想、其他專有資產(chǎn)（如商標(biāo)、專利、渠道關(guān)系等），這些資產(chǎn)通過多種方式向消費者和企業(yè)提供價值。
　　所謂酒店標(biāo)識設(shè)計品牌資產(chǎn)就是消費者關(guān)于酒店標(biāo)識設(shè)計品牌的知識。它是有關(guān)酒店標(biāo)識設(shè)計品牌的所有營銷活動給消費者造成的心理事實。這個定義表明酒店標(biāo)識設(shè)計品牌資產(chǎn)具有四個特點。
　　首先，酒店標(biāo)識設(shè)計品牌資產(chǎn)是無形的。
　　其次，酒店標(biāo)識設(shè)計品牌資產(chǎn)是以酒店標(biāo)識設(shè)計品牌名字為核心。
　　再次，酒店標(biāo)識設(shè)計品牌資產(chǎn)會影響消費者的行為包括購買行為、以及對營銷活動的反應(yīng)。

（版權(quán)所有：轉(zhuǎn)載請注明來源于【人和時代?中國】 http://16yxy.com 作者：先鋒）

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