最后，酒店標識設計品牌資產依附于消費者，而非依附于產品。
　　從這個定義可以進一步作出以下幾個推斷：
　　（1）酒店標識設計品牌資產因市場而變化。
　　（2）酒店標識設計品牌資產有正資產，也有負資產。
　　（3）酒店標識設計品牌資產的維持或提升，需要營銷宣傳或營銷活動的支持。
　　（4）酒店標識設計品牌資產會因消費者的酒店標識設計品牌經驗而變化。
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酒店標識設計品牌資產的構成
　　（1） 酒店標識設計品牌資產是由酒店標識設計品牌名字與產品類別、產品評價和關聯物的聯想構成的。
　　（2）酒店標識設計品牌名字與產品類別的聯想比較具體，是其它聯想建立的基礎。
　　（3）在酒店標識設計品牌名字與關聯物的聯想中，關聯物可以分為三類，即有利的，不利的和中性的。
　　（4） 在酒店標識設計品牌名字與關聯物的聯想中，也可以將關聯物分為獨特的或共同的。如潔白就是許多牙膏酒店標識設計品牌共享的關聯物，高露潔——潔白，佳潔士——潔白。獨特聯想是指一個酒店標識設計品牌所獨有的聯想。如動感地帶——周杰倫、耐克——唰刷聲、茅臺酒——國酒。
　　（5） 酒店標識設計品牌資產與產品類別等概念之間的聯想是雙向聯想關系，而且這種雙向聯想關系常常是不對稱的。
　　（6） 酒店標識設計品牌名字與各種概念的聯想有強度之別。強勢酒店標識設計品牌與某些重要概念的聯想強度一般要大于弱勢酒店標識設計品牌與這些概念的聯想強度。