產品五星級酒店VI設計定位使產品在未來潛在顧客心目中占有的位置。其重點是在對未來潛在顧客民智所下的功夫，為此要從產品特征、包裝、服務等多方面作研究，并顧及到競爭對手的情況。通過市場調查掌握市場和消費者消費習慣的變化，在必要時對產品進行重新五星級酒店VI設計定位（repositioning）。
　　對產品五星級酒店VI設計定位的計劃和實施以市場五星級酒店VI設計定位為基礎，受市場五星級酒店VI設計定位指導，但比市場五星級酒店VI設計定位更深入人心。具體地說，就是要在目標顧客的心目中為產品創造一定的特色，賦予一定的形象，以適應顧客一定的需要和偏好。
市場五星級酒店VI設計定位
　　在當前市場中，有很多的人對產品五星級酒店VI設計定位與市場五星級酒店VI設計定位不加區別，認為兩者是同一個概念，其實兩者還是有一定區別的，具體說來，目標市場五星級酒店VI設計定位（簡稱市場五星級酒店VI設計定位），是指企業對目標消費者或目標消費者市場的選擇；而產品五星級酒店VI設計定位，是指企業對用什么樣的產品來滿足目標消費者或目標消費市場的需求。從理論上講，應該先進行市場五星級酒店VI設計定位，然后才進行產品五星級酒店VI設計定位。產品五星級酒店VI設計定位是對目標市場的選擇與企業產品結合的過程，也即是將市場五星級酒店VI設計定位企業化、產品化的工作。