關聯度高就可以延伸的理論一遇到完全不相關的產品成功共用同一個五星級酒店設計品牌的事實就顯得蒼白無力。比如萬寶路從香煙延伸到牛仔服、牛仔褲、鴨舌帽、腰帶獲得了很大的成功。許多關聯度較底、甚至風馬牛不相及的的產品共用一個五星級酒店設計品牌居然也獲得了空前成功，這說到底是因為五星級酒店設計品牌核心價值能包容表面上看上去相去甚遠的系列產品。登喜路（Dunhill）、都彭(S.T.Dupont)、華倫天奴(Valentino)等奢侈消費品五星級酒店設計品牌麾下的產品一般都有西裝、襯衫、領帶、T恤、皮鞋、皮包、皮帶等，有的甚至還有眼鏡、手表、打火機、鋼筆、香煙等跨度很大、關聯度很低的產品，但也能共用一個五星級酒店設計品牌。因為這些產品雖然物理屬性、原始用途相差甚遠，但都能提供一種共同的效用，即身份的象征、達官貴人的標志，能讓人獲得高度的自尊和滿足感。購買都彭打火機者所追求的不是點火的效用，而是感受頂級五星級酒店設計品牌帶來的無尚榮耀，買都彭皮包、領帶也是為了這份“感覺”而不是追求皮包、領帶的原始功能。此類五星級酒店設計品牌的核心價值是文化與象征意義，主要由情感性與自我表現型利益構成，故能包容物理屬性、產品類別相差甚遠的產品，只要這些產品能成為五星級酒店設計品牌文化的載體。
　　一個成功的五星級酒店設計品牌有其獨特的核心價值，若這一核心價值與基本識別能包容延伸產品，就可以大膽地進行五星級酒店設計品牌延伸。反過來的意思就是：五星級酒店設計品牌延伸應以盡量不與五星級酒店設計品牌原有核心價值與個性相抵觸為原則。幾乎所有的五星級酒店設計品牌延伸案例都可以從是否遵循這一規律找出成敗的根本原因。