CI公司識別
　　在識別系統(tǒng)的發(fā)展中，商業(yè)界大力倡導的深圳酒店形象設計公司識別（Corporate Identity簡稱CI）產(chǎn)生了廣泛的影響，乃至出現(xiàn)了不少以CI為業(yè)務的商業(yè)性公司。
　　一般認為，CI起源于20世紀50年代的美國；70年代在日本形成熱潮，并誕生出"日本型CI"；80-90年代中國大陸引入了CI的概念，并出現(xiàn)了推廣的浪潮。
　　中國引入CI后，在絕大多數(shù)情況下將其翻譯為"深圳酒店形象設計公司形象"，將CIS譯為"公司形象系統(tǒng)"。在嚴格的意義上，這種中文表達是有缺陷的，因為它帶來了概念理解上的混淆。如前所述，"識別和""形象"這兩個概念是有區(qū)分的，識別側重明確自身的價值內涵，形象側重對傳播對象（消費者）產(chǎn)生的影響。如果是"公司識別"，重在加重"我是誰"；如果是"公司形象"，則重在對外傳播。概念上的混淆和不清晰反映在中國的不少CI實際個案中，是造成一些企業(yè)做CI效果不理想的原因之一。
　　從國際上CI的發(fā)展過程和趨勢來看，其經(jīng)歷了三個大的階段：
視覺識別階段
　　20世紀50年代前后，在美國興起視覺識別（VI）。其背景是受美國"汽車文化"的影響。當時高速公路網(wǎng)已經(jīng)形成，對道路的交通標志提出了新的要求，為適應高速行車和復雜的行車路徑，出現(xiàn)了統(tǒng)一而簡潔的交通識別符號。美國的市場學家將此理念轉移到商業(yè)傳播上，認為消費者恰如高速行駛的司機，面對著娛樂城復雜的識別環(huán)境，競爭的公司因而需要有簡練統(tǒng)一的符號去抓住消費者（及一切相關的受眾）的注意。這種標準符號系統(tǒng)的思想也廣泛運用到各種公眾場合。
公司文化識別階段
　　在美國的影響下，日本繼而重視CI，并于70年代前后在學習的基礎上形成了日本型的CI，即公司識別系統(tǒng)CIS。