酒店VI設計形象創意
提升視覺張力放在首位。
　　照片是酒店VI設計形象中常用的視覺內容。據統計，在美國、歐洲、日本等經濟發達國家，平面視覺酒店VI設計形象中95%是采用攝影手段。2006年11月在昆明舉行的第13屆中國酒店VI設計形象節，獲得平面類（企業形象項）金、銀、銅獎的16個酒店VI設計形象作品中，有14個作品運用了攝影手段。尤其是獲得金獎的4個作品，將攝影藝術與電腦后期制作充分結合，拓展了酒店VI設計形象創意的視野與表現手法，產生了強烈的視覺沖擊力，給觀眾留下了深刻的印象。
新奇性原則
　　新奇是酒店VI設計形象作品引人注目的奧秘所在，也是一條不可忽視的酒店VI設計形象創意規律。有了新奇，才能使酒店VI設計形象作品波瀾起伏，奇峰突起，引人入勝；有了新奇，才能使酒店VI設計形象主題得到深化、升華；有了新奇，才能使酒店VI設計形象創意遠離自然主義向更高的境界飛翔。
　　在酒店VI設計形象創作中，由于思維慣性和惰性形成的思維定勢，使得不少創作者在復雜的思維領域里爬著一條滑梯，看似“輕車熟路”，卻只能推動思維的輪子作慣性運動，“穿新鞋走老路”。這樣的酒店VI設計形象作品往往會造成讀者視覺上的麻木，弱化了酒店VI設計形象的傳播效果。
包蘊性原則
　　吸引人們眼球的是形式，打動人心的是內容。獨特醒目的形式必須蘊含耐人思索的深邃內容，才擁有吸引人一看再看的魅力。這就要求酒店VI設計形象創意不能停留在表層，而要使“本質”通過“表象”顯現出來，這樣才能有效地挖掘讀者內心深處的渴望。
　　好的酒店VI設計形象創意是將熟悉的事物進行巧妙組合而達到新奇的傳播效果。酒店VI設計形象創意的確立，圍繞創意的選材，材料的加工，電腦的后期制作，都伴隨著形象思維的推敲過程。推敲的目的，是為了使酒店VI設計形象作品精確、聚焦、閃光。
滲透性原則