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企業營銷獨特的婦女深層研究方法
Post by hotelcis, 2015-4-28, Views: 我們的主要研究對象是“家中未獨立子女的母親”。采用“小組重聚”的方式,每組訪談兩次,中間間隔一星期。
為了探討她們的內心秘密,我們企業營銷組采用了多種投射技巧,例如圖片拼貼分類、圖片聯想、形容詞辨認、卡通對話圖、引導幻想及折紙剪貼等。
此外,我們也要求所有參與訪談的媽媽們記錄兩個星期的日記,包括她們一天生活的“流水賬”和感受,并讓她們拍下一些日常生活圖片。
為了更全面地了解研究對象,我們還進行了“對照小組”訪談,每組三人,由來自不同的人生階段(單身或已婚無小孩、有未獨立小孩的媽媽、空巢族媽媽)的女性組成。
這個項目研究與眾不同并鼓舞人心的地方,是參與者非常投入。在討論中,媽媽們暢談及分享內心的感受、期望、灰心失望或夢想。我們只是引導發言,接一下來就是她們的交流互動了。
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