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    （2）調查品牌策劃形式。調查的形式種類可采用問卷調查、普查、抽查，也可利用媒體進行個體訪問、團體訪問和公眾評議等方式。
    （3）調查群落的選擇。為獲得相對完整的調查數據，選擇調查對象時不能只固定在某一類，即使是抽查，也應按城市居民結構的比值來選擇調查對象，要考慮社會階層、職業、年齡、性別、文化層次等，不但要調查所在地城市居民，還要調查外來人士和與之相關的其他城市居民。
 

    （4）調查品牌策劃的重點。城市文脈、主流形象、輔助形象，可開發形象、潛在資源和不利于城市形象的要素都是調查重點。
    （5）調查資料的統計和綜合。調查資料統計的綜合結論直接關系到設計的方案解決要素，不做綜合判斷的調查數據只是一堆無價值的數字。