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    正因為如此，學術界到目前為止還沒有一個統一的關于“營銷”的準確定義，相關機構和學者出于不同的學術和實踐目的，對企業營銷作出了不同的解釋。
    例如，美國市場營銷協（AMA）會就對市場營銷先后給出過三次定義：1960年，AMA將市場營銷定義為“市場營銷是引導貨物和勞務從生產者流轉到達消費者或用戶所進行的一切企業活動”；
 

    而到1985年，這個定義改變為“市場營銷是對觀念、貨物和勞務的構想、定價、促銷和分析的計劃與執行過程，以創造達到個人或組織的目標交換”；
    2004年8月，AMA在夏季營銷學者研討會上公布了市場營銷的新定義，認為市場營銷是一項有組織的活動，包括創造、溝通和傳遞顧客價值和管理顧客關系的一系列過程，從而使利益相關者和企業都從中受益。