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         西方發(fā)達(dá)國家關(guān)于酒店VI傳播的研究始于企業(yè)界的市場實(shí)踐。20世紀(jì)50年代以萬寶路、麥當(dāng)勞等為代表的知名企業(yè)在廣告宣傳中開始突出酒店品牌宣傳，取得了良好的市場效果，促使其他業(yè)紛紛效仿。這一市場現(xiàn)象也引起了學(xué)術(shù)界對于酒店VI傳播研究的重視。大衛(wèi)·奧格威最早提出：“廣告必須對酒店的品牌形象這個復(fù)雜的象征有所貢獻(xiàn)。企業(yè)要把廣告看作是為建立酒店品牌VI聲譽(yù)所作的長期投資”。大衛(wèi)·奧格威的觀念超出了當(dāng)時所盛行的廣告只是促銷產(chǎn)品的觀念，指出企業(yè)的宣傳應(yīng)以酒店VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)為中心，廣告只是酒店VI傳播的一種手段。美國精信廣告公司（GREY）提出了“酒店VI性格哲學(xué)”的理論，認(rèn)為酒店VI傳播不只是傳播信息，更要傳達(dá)酒店的VI個性。學(xué)者艾·里斯和杰·特勞特在20世紀(jì)70年代提出酒店VI定位理論，認(rèn)為酒店VI定位是一種傳播策略，通過傳播來占據(jù)酒店VI在消費(fèi)者心目中的地位。理論界關(guān)于酒店VI傳播的

研究成果極大地推動了企業(yè)界的市場實(shí)踐的成熟。隨著電視等大眾媒體的普及以及經(jīng)濟(jì)全球化趨勢，酒店VI傳播呈國際化趨勢。20世紀(jì)80年代酒店VI傳播無論在市場實(shí)踐還是在理論研究方面都日趨成熟。奧美在1992年提出了“360度酒店VI管家”的概念，他認(rèn)為酒店VI傳播應(yīng)體現(xiàn)在于消費(fèi)者的每一個接觸點(diǎn)上，只有酒店VI成為全部工作的中心時，企業(yè)才能建立和維持強(qiáng)有力的酒店VI形象。1992年美國西北大學(xué)教授舒爾茨和勞特朋提出整合營銷傳播理論，它的核心思想是“要求充分認(rèn)識用來制訂綜合傳播計(jì)劃時所使用的各種帶來附加價值的手段——如普通廣告、直銷廣告、銷售促進(jìn)和公共關(guān)系，并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化”。整合營銷傳播的目的在于使消費(fèi)者形成對企業(yè)一個總體的、綜合的印象和情感認(rèn)同。這種使消費(fèi)者建立相對穩(wěn)定、統(tǒng)一的印象的過程，就是塑造酒店VI的過程。一些企業(yè)如IBM在實(shí)踐中運(yùn)用整合營銷傳播理論取得了極大的成功，引發(fā)了其他企業(yè)紛紛效仿，從而推動了整合營銷傳播理論的普及，這標(biāo)志著酒店VI傳播理論走向成熟。

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