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設計師們的任務在于控制信息的品質。因此,“信息之美”是這屆世界平面設計師大會的主題。

“信息”和“美”都很難給予準確的定義。大會將這兩個概念組合起來,其用意并不在于給它們下定義,而在于引發設計師們對這兩個概念的深入思考。這樣一來,這一設計主題就能給人以新鮮的印象。

僅僅是遠遠仰視,是不可能實現“信息之美”的。即便是珠穆朗瑪峰,也有登山的路徑。在這里,如果說“信息之美”也是一座高山,在我看來,至少有三條攀登路徑:“清晰”、“獨創”和“幽默”。

1.清晰

“清晰”是信息的基本品質。如果信息的內容很重要,但形式很難被人理解,其品質也不能算好。設計師的工作要領之一就是要對信息進行整理,通過冷靜的構建讓信息明了易懂。

2.獨創

“獨創”就是用沒人用過的嶄新方法表現信息。清晰固然是必要的,但僅僅是清晰并無法保證信息被人接受。只有具有獨創的表現形式,才能引發人們的興趣,為之感動,進而接受信息本身。

這并不是很難理解的問題。通常人們就認為設計師的工作意義就在于獨創。幽默代表的是層次極高的理解。人們如果不理解內容,是笑不出來的。只幽默有在理解內容之外,還能夠從其他角度進行欣賞,人們才能笑出來。不光是把握內容,并且還能從其他角度對其進行欣賞,幽默才能夠實現。請各位想象下諷刺藝術吧。諷刺藝術是對某種事物或者人物的批評,人們發笑這一事實就是他們深刻理解了這種批評本身的明證。滑稽故事和諷刺漫畫也是一樣那些能夠理解信息的“幽默”品質的人,自然就是信息傳達的高手。

當然,除此之外,還有許多途徑可以實現“信息之美”。而且,這三條也不是放之四海而皆準的標準答案。如果把它們當成構建“信息之美”的三要素同樣有失偏頗。它們不過是實現“信息之美”的若干可能中的一小部分。我們應該盡量地搜集各種文化觀點,無論是生命科學家、航天飛行員、相聲演員還是滑稽演員,他們都能夠從自己的角度豐富信息的品質。

舉辦這次世界平面設計師大會的初衷也正在于此。傳媒技術飛速發展,設計面臨著新的挑戰,我們的思維也應該隨之拓展。