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        “傳達(dá)設(shè)計(jì)”、“視覺(jué)傳達(dá)”以及“平面設(shè)計(jì)”這三個(gè)詞雖然看上去很相近,彼此間卻有著微妙的差別：

 

1.傳達(dá)設(shè)計(jì)( Communication Design)所謂傳達(dá)設(shè)計(jì)就是廣義上的信息設(shè)計(jì)。前文里論述到的生命活動(dòng)體現(xiàn)的就是這個(gè)概念。事實(shí)上,幾乎所有的信息技術(shù)從事的都是傳達(dá)設(shè)計(jì)。只有跳出單純的設(shè)計(jì)領(lǐng)域,把目光投向其他的傳達(dá)領(lǐng)域,傳達(dá)設(shè)計(jì)才能擁有更為廣闊的空間。對(duì)一概念的深刻領(lǐng)悟,能讓我們擁有一個(gè)更為寬廣的視野,更好地觀察世界個(gè)傳達(dá)系統(tǒng)與另外一個(gè)傳達(dá)系統(tǒng)之間的傳達(dá)也很重要。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō),視覺(jué)傳達(dá)和平面設(shè)計(jì)都是傳達(dá)設(shè)計(jì)的一種。Design

 

2.視覺(jué)傳達(dá)(Val Comm）

 

直接從英文翻譯過(guò)來(lái)的話,視覺(jué)傳達(dá)就是“視覺(jué)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)”。然而,幾乎所有的設(shè)計(jì)領(lǐng)域都與視覺(jué)有關(guān)。因此,如果想把視覺(jué)傳達(dá)這一概念清晰地表達(dá)出來(lái),就必須規(guī)定出一個(gè)明確的范圍:即以視覺(jué)為前提而被使用的各種符號(hào),或者說(shuō)用視覺(jué)語(yǔ)言表示出來(lái)的內(nèi)容。比如視覺(jué)傳達(dá)不涉及文字的語(yǔ)音性,而只是實(shí)現(xiàn)文字的視覺(jué)表現(xiàn)。再比如圖表、簽名識(shí)別報(bào)警系統(tǒng)和其他符號(hào)傳達(dá)等,都是用照片或圖像等實(shí)現(xiàn)的。這都屬于狹義的視覺(jué)傳達(dá)

 

若是從廣義上說(shuō),視覺(jué)傳達(dá)的處理對(duì)象就不局限于單純的視覺(jué)領(lǐng)域了。正如我在第三章里談到過(guò)的,人們?cè)诳吹揭患挛飼r(shí),動(dòng)用的感覺(jué)并不僅限于視覺(jué)。因此,在這樣一個(gè)技術(shù)時(shí)代,我們可以說(shuō):視覺(jué)傳達(dá)指的并不僅僅是以電腦為工具的視覺(jué)設(shè)計(jì),而是通過(guò)電腦和信息技術(shù)拓展人的視覺(jué),探究人的感覺(jué)究竟能擴(kuò)張到什么程度。

 

以信息視覺(jué)化的方式來(lái)探索信息的表現(xiàn)力,并以此來(lái)提高信息傳達(dá)的效率。我認(rèn)為這就是廣義上的VI視覺(jué)傳達(dá)。

 

3.平面設(shè)計(jì)( Graphic Design)

 

   那么平面設(shè)計(jì)指的又是什么呢。“ graphic”直譯的話就是“繪畫(huà)的”的意思。但也許將其稱為“圖”會(huì)更為準(zhǔn)確。

 

   如果說(shuō)整個(gè)空間是一片交織著各種信息的混沌的話—這很像是電視在沒(méi)有接受信號(hào)時(shí)出新的白色噪音,那么“圖”就是漂浮在這一混沌當(dāng)中的片段的“清晰”。

 

人們習(xí)慣于認(rèn)為平面設(shè)計(jì)就是紙和印刷的結(jié)合。平面設(shè)計(jì)的確在紙和印刷領(lǐng)域取得了不少成績(jī)。但是隨著技術(shù)的進(jìn)步,幾乎所有的傳媒領(lǐng)域都產(chǎn)生了對(duì)平面設(shè)計(jì)的需要。這樣一來(lái),平面設(shè)計(jì)的工作范圍就拓展到了幾乎所有的傳媒領(lǐng)域

 

“圖”也是一種信息。在一片嘈雜的信息海洋中,“圖”用它的清晰準(zhǔn)確地傳達(dá)出了意義。所以,對(duì)于平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō),“信息之美”同樣是一個(gè)需要探究的重要課題。

 

我一直稱自己為平面設(shè)計(jì)師。有一些設(shè)計(jì)師,覺(jué)得在現(xiàn)在的情勢(shì)下,這個(gè)稱呼與自己所從事的活動(dòng)有些不符。他們開(kāi)始管自己叫“跨學(xué)科設(shè)計(jì)師但在我看來(lái),這是一種有失輕率的行為。頻繁更新的名稱固然會(huì)體現(xiàn)一些新的見(jiàn)解,但隨著時(shí)代的更替,這種新奇也會(huì)很快過(guò)時(shí)。

 

   科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,信息傳達(dá)方式的變化,都讓平面設(shè)計(jì)師的工作范圍和工作內(nèi)容發(fā)生了改變。正是在工作過(guò)程中,“平面設(shè)計(jì)”的概念得到了重新定義。對(duì)于平面設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō),只需要通過(guò)他們的工作讓平面設(shè)計(jì)獲得新生。對(duì)于世界平面設(shè)計(jì)師大會(huì)來(lái)說(shuō),這也是一個(gè)重要的召開(kāi)理由。我想對(duì)于“傳達(dá)”、“視覺(jué)”這兩個(gè)概念,大家應(yīng)該不會(huì)混淆了。在理解平面設(shè)計(jì)”時(shí),重要一點(diǎn)就是不要拘泥于以往的概念,而應(yīng)該時(shí)時(shí)更新它的內(nèi)容。這也是平面設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)自身進(jìn)化的一個(gè)途徑。

 

 

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