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我嘗試闡明企業設計的有用之處。我們在這些插圖中很容易看到,顏色有怎樣的力量以及它作為企業設計的標準怎樣影響視覺上的整體效果。

顏色具有無法估量的情感力量。給徽標著上紅色,就會給人一種溫暖甚至炙熱的感覺,而徽標本身是沒有這種作用的。同樣,適宜的綠色給人一種清新感,純藍色給人一種可信賴感。所以,本書用完整的一章全面而詳細地討論顏色也在情理之中。

可惜的是,在企業形象設計中,顏色的重要性往往被忽略。盡管平面設計師在設計徽標時也會在一定程度上確定企業的代表色,但是怎樣使用這種顏色并沒有明確說明。如果使用方法沒有確定下來,就可能出現下面這種情況:這個平面設計師選用白色為背景,其上的徽標采用醒目的代表色;而那個平面設計師將公司的代表色用作背景色,而其上的徽標采用白色。這兩種設計看起來也許會很不一樣,在此基礎上,企業設計就無法完全發揮其視覺效果。然而,只要這些標準沒有確定下來,出現這樣的情況就不能怪設計師。

除了照片中的顏色,主要使用的顏色為白色—白色可以給使用何服系統的人帶來輕松的感覺。也就是說,所有的區域都沒有著色,而保留了原有的白色。唯一的設計元素是填充了徽標所用顏色的對話框—這是宣傳點的一部分。除此之外,這種藍色還用來突出標題和正文中的一些文字。設計師有意采用白色作為主色,使得徽標作為版式中的對位點而獲得分量,因為不存在別的顏色與徽標的顏色產生對比。

2007年, Heron公司的領導層決定將母公司與三個子公司作為一個整體進行企業設計。之前發展出的企業設計標準就成了這次設計的基礎。不過領導層希望母公司與子公司采用不同的代表色以加強它們的區分度。

母公司和子公司要重新確定各自的代表色,在如宣傳冊產品目錄、廣告、公司標牌、交通工具、工作服等的設計中,要讓這些代表色成為布局中的主導色。如果在有的設計中做不到只用一種主導色,就至少在下方留出一個采用代表色的色塊。母公司選用色調穩定的純灰色,子公司 Robot Units選用鮮艷而不失優雅的藍色,子公司 Servus選用青色,從事服務行業的另一家公司則選用濃烈的暗紅色。

從根本上看,有兩種極端的應用情況:可以將代表色作為背景色,利用其驚人的感染力突出企業設計的整體感;也可以采用較為溫和的顏色、白色或淺色作為版面的主導色,而用強烈的顏色做對比度高的點綴,這樣一來,采用強烈顏色的地方就顯得特別突出,格外吸引人注意。

兩種方案各有利弊,然而必須二選一。如果這次這樣,下次又那樣,完全沒有規律,企業設計就沒有意義了。雖然這樣也能做出同樣漂亮的廣告,但宣傳行為的整體效果會大打折扣。