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 有人會(huì)好奇為什么啤酒瓶通常都是棕色的?其實(shí),啤酒瓶一度是綠色的,直到20世紀(jì)30年代有研究發(fā)現(xiàn)棕色瓶能更好地過(guò)濾會(huì)引起啤酒日光臭的光照。

 

(陽(yáng)光會(huì)分解啤酒花中所含的酸,與硫黃發(fā)生反應(yīng)產(chǎn)生一種化學(xué)物質(zhì),聞起來(lái)就像臭鼬散發(fā)的氣味。)第二次世界大戰(zhàn)之后,在歐洲棕色玻璃瓶一度短缺,因此很多釀酒商包括喜力啤酒都用綠色瓶子出口他們的產(chǎn)品。美國(guó)領(lǐng)先的進(jìn)口啤酒品牌喜力就與綠色緊密關(guān)聯(lián)起來(lái)商界報(bào)紙稱喜力為“綠色標(biāo)準(zhǔn)”,喝啤酒的人常常會(huì)說(shuō)“來(lái)一瓶小綠”

 

如今,綠色的瓶子和綠色的商標(biāo)已經(jīng)成為喜力品牌強(qiáng)大的視覺(jué)設(shè)計(jì)。

 

但餐飲標(biāo)志設(shè)計(jì)的語(yǔ)言釘子設(shè)計(jì)是什么?

 

數(shù)年來(lái),喜力推行過(guò)的語(yǔ)言釘子有:“追求真理”,“都是真的”,“全都和啤酒有關(guān)”,“用最好的來(lái)解渴”以及最近的“打開(kāi)你的世界”。還有在英國(guó)的宣傳口號(hào):“令其他啤酒無(wú)法企及的部分煥然一新。”

 

這些都是典型的錯(cuò)誤。一個(gè)領(lǐng)先者應(yīng)該強(qiáng)調(diào)它的領(lǐng)先地位曾經(jīng)一度,喜力占據(jù)了美國(guó)約40%的進(jìn)口啤酒市場(chǎng)份額,是當(dāng)時(shí)第二品牌莫爾森啤酒( Molson)的兩倍。后來(lái)墨西哥啤酒科羅娜( Corona)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng),并帶著一個(gè)強(qiáng)大的視覺(jué)錘——放在瓶口的檸檬。到1997年,喜力的市場(chǎng)份額下滑到第二位。起初,喜力的管理層蔑視科羅娜品牌,稱其為“墨西哥蘇打水”,隨后他們做了一些莫名其妙的事情。他們重新設(shè)計(jì)了喜力的商標(biāo),把原先很小的紅五星放大。他們圍繞這個(gè)概念做了一個(gè)廣告:“長(zhǎng)時(shí)間凝視,你會(huì)發(fā)現(xiàn)一顆紅五星。”很自然,喝啤酒俄羅斯啤酒?之后喜力就遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在了科羅娜的后面。

 

 

如果你嘗試去改變一個(gè)“視覺(jué)標(biāo)志設(shè)計(jì)”那么只能祈禱了如果你成功建立了一個(gè)強(qiáng)大的視覺(jué)標(biāo)志(牛仔、鴨子、檸檬橙子中的稻草等),你在試圖改變視覺(jué)標(biāo)志設(shè)計(jì)的同時(shí)就無(wú)法避免對(duì)你的品牌有所損害。

 

因此你無(wú)法擺脫現(xiàn)在的視覺(jué)標(biāo)志設(shè)計(jì)，但是要變成一個(gè)有效的圖案,需要長(zhǎng)達(dá)幾十年。

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