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 語言有強弱之分。簡單講,強而有力的話語,就是會刺入心坎、令人印象深刻,以及看完想立即行動的語言。相反,陳詞濫調、隨處可見以及無法撼動人心的話語就是軟弱無力的話語。

餐飲標識設計文案使用強而有力的話語最能抓住讀者的心。不過,同句話在不同場合,強弱程度也會有極大差異。在某個場合強而有力的字句,在另一個場合卻可能顯得毫無說服力。這都是有可能發生的情況。

世界上沒有什么詞語只要一使用就能讓文案變得強勁有力,這種“神奇字句”并不存在。(雖然技巧58就是在介紹這點,但卻需要看時間、場合使用。)

不過,只要記住下列最基本的兩個要點,就有可能創造出強而有力的文案

1.避免抽象的表達,盡量具體;

2.避免隨處可見的常用句型。

在此向各位說明第1點的使用方法。假設,你是一個零食廠商的業務員,現在要推銷的巧克力是一款口感有別于市面上所有巧克力的商品。這種情況要如何向顧客說明呢?

普通:融于口中的感覺,十分新奇。

這種說明過于抽象,無法打動人心。或許可以試著用更具體一點的說明。

改善:放入口中的瞬間,融化消失。