產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其附加值。但附加值從何而來？來自消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可。為什么蘋果電腦這么貴，賣得這么好？因?yàn)樘O果產(chǎn)品附加值高，消費(fèi)者喜歡品牌蘋果。因此，好的產(chǎn)品是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)，但只有基礎(chǔ)不夠，需要通過品牌營(yíng)銷來激發(fā)好產(chǎn)品的價(jià)值。

關(guān)于品牌營(yíng)銷意識(shí)，中小企業(yè)往往存在一些觀點(diǎn)謬誤，比如沒有意識(shí)到品牌的重要性，認(rèn)為只要產(chǎn)品做得好。如果企業(yè)·這個(gè)行業(yè)還很小，也許就是這樣。但企業(yè)要想發(fā)展成為更大的市場(chǎng)，就必須面對(duì)同行業(yè)其他優(yōu)秀產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。

　　此時(shí)，如果企業(yè)沒有品牌支持，絕對(duì)不可行，很難突破經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸。因此，企業(yè)要成長(zhǎng)，首先要改變這一觀念，樹立品牌意識(shí)。

其他企業(yè)主，他知道品牌第一，但覺得我的企業(yè)現(xiàn)在還小，品牌營(yíng)銷可以等到未來；或者現(xiàn)在生意很好，等不好。但我不知道，企業(yè)做品牌營(yíng)銷越早開始越好，如果你不盡快邁出第一步，永久佛可以有第二步，第三步；第二，最初的懺悔營(yíng)銷程度一天比一天高，你等到未來，收到同樣的品牌營(yíng)銷效果必須付出幾倍于現(xiàn)在的成本。就像運(yùn)動(dòng)一樣。你不能等到你60歲才鍛煉身體。已經(jīng)太晚了。同樣，我們也不能等到我們生病了才去看醫(yī)生，這對(duì)學(xué)生來說很麻煩。

　　也有一些企業(yè)，面對(duì)銷售、分銷渠道、新產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)士氣、對(duì)手壓制、運(yùn)營(yíng)成本等發(fā)展過程中不可避免的問題，希望借助品牌力量，但由于沒有品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和團(tuán)隊(duì)，認(rèn)為品牌必須高，品牌營(yíng)銷必須投資很大，難度很高。所以猶豫，徘徊。

　　在新時(shí)代，品牌營(yíng)銷人員必須清楚，在這個(gè)世界上，真的沒有消費(fèi)者，因?yàn)槊總€(gè)人購(gòu)買產(chǎn)品的目標(biāo)不是讓企業(yè)賺錢，而是他們需要的價(jià)值。

　　企業(yè)抽象視覺識(shí)別的重點(diǎn)是標(biāo)記，品牌抽象視覺識(shí)別系統(tǒng)的核心要素是品牌符號(hào)，這是品牌的重點(diǎn)VI設(shè)計(jì)與企業(yè)VI設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)表達(dá)上的差異。

對(duì)于市場(chǎng)敏感的人來說，標(biāo)志往往是高度抽象和凝練的，往往是多重意義的復(fù)合體，具有豐富的解釋意義。如果沒有解釋員，那就晦澀難懂。這個(gè)責(zé)任不在設(shè)計(jì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)部分。

由于標(biāo)志只是一個(gè)點(diǎn)狀視覺符號(hào)，高度凝結(jié)或高度片面是標(biāo)志與生俱來的屬性。

人類信息主要通過視覺輸入，“讓視覺說話！”是全球品牌傳播策劃設(shè)計(jì)師的共同努力。如果視覺圖像沒有傳達(dá)任何真實(shí)信息，那么視覺部分的廣告投資就會(huì)在不知不覺中被浪費(fèi)。

事實(shí)上，幾十年來，視覺營(yíng)銷一直在世界上流行，但一些國(guó)家、一些企業(yè)和一些員工并沒有意識(shí)到視覺在品牌營(yíng)銷中的作用。

除了它的標(biāo)志，品牌還需要另一個(gè)符號(hào)，即含義更清晰、個(gè)性更強(qiáng)的符號(hào)——這些符號(hào)可以毫無解釋地閱讀（如果模糊，為了品牌記憶不當(dāng)或品牌優(yōu)秀聯(lián)想，它在戰(zhàn)略上也是模糊的）。

VI設(shè)計(jì)的核心課題是“線索性元素”建立VI設(shè)計(jì)的主要線索是企業(yè)標(biāo)識(shí)和輔助圖形，品牌VI設(shè)計(jì)的主要線索是上述品牌符號(hào)。至于中國(guó)的具體生活方式，公路大道通往羅馬文化的不同行業(yè)，不同品牌有不同的方式。