在CI(形象設計)執行中,有一些基本原則,必須遵循,否則很難達到MI、AI、BI、VI令人滿意的效果。

　　1.戰略性

　　Cl（形象設計）本身就是一種戰略,是一種全方位的企業形象系統。因此,企業必須對今后10年,20年,甚至上百年的發展作出考慮和大致的規劃。這就要求對企業的運作策略、內外環境、市場前景等進行全面了解和綜合分析,以此作出一個長遠規劃,用以完成企業的形象建設和維護工作。CI(形象設計)戰略一經確立,就很少作較大的改動,因此,它具有長遠的戰略性。

　　2.民族性

　　不同的民族,有著各自不同的特點,這反映在Cl（形象設計）戰略上,也就是其民族性的原則。各個不同的國家,在這一點上都紛紛形成了自己的特色體系,對我們中國,也不例外。在進行CI(形象設計)策劃時,要求我們絕不能照搬照抄外國的經驗和模式,要根據我們企業自身的特點,創造出符合我國實際情況的,反映我們民族特色的CI(形象設計)戰略來。

　　3.個性化

　　Cl,是為了突出自己企業的形象,因此個性化也就成為其根本性的一項要求了。一個企業的Cl,若沒有個性化,與其他企業相似或雷同,那別人也不會認為這個企業的存在有必要。只有個性化的C,才能產生區分度,也只區分度才能在眾多紛繁復雜的信息中脫穎而出,為社會公眾迅速識別,并形成牢固的記憶。

　　4.系統性

　　CI(形象設計),是一個系統工程,對其BI、VI、MI、AI四個方面的內容,都不可偏廢,要以一種系統化的,期的觀點,從企業的經營哲學、經營宗旨、行為規范、形象傳等方面進行全方位的、系統化的設計,給各個內容以相應的地位,任何一方都不可偏　　廢。

　　5.全面性

　 　CI形象設計,要綜合地全面考慮所能利用的信息傳載媒體。

　　在設計時,既要有符合文學媒體的,又要有符合視聽媒體的,還要有符合電子媒體的;既要有能在商業媒上展示的,又要有能在非商業媒體上展示的;既要有能利用外部條件進行展示的,更要有能利用自身進行信息傳播的。

　　6.統一性

　　為了保證企業形象的一致,要求CI形象設計時必須充分考慮統一性原則。在向外界傳達任何訊息時,都必須突出一個統一的形象,藉此來使觀眾對其有一個整體性、全局性的了解,從而進一步強化企業的形象,提升企業的知名度和美譽度。

　　7.實踐性

　　Cl形象是用來展現企業形象的一種方法,因此若不具備實踐性,不能切實用于實際操作,那無異于紙上談兵。Cl形象理念,必須要有其行為系統來保證,否則,只是一句洞的口號,當然也就不可能進行企業信息的全方位傳達了,也就與企業制訂CI戰略的初衷相去甚遠了。

　　8.規范性

　　CI理念,是要以標準的形象VI設計來向世人展示,因此,其設計務求做到規范。從理念設計、行為設計、視覺設計到聽覺設計,都必須努力保持規范。對此,麥當勞前總裁戴雷·克雷爾曾說道:“只要標準統一,而且持之以恒,堅持標準就能保證成功。