什么是精神堡壘品牌延伸？

精神堡壘品牌延伸是指公司利用現(xiàn)有品牌資產(chǎn)擴(kuò)展到新的產(chǎn)品線或市場(chǎng)類(lèi)別。

精神堡壘品牌延伸使企業(yè)能夠依靠他們已經(jīng)通過(guò)行之有效的成功產(chǎn)品培養(yǎng)的品牌資產(chǎn)，更高效、更有效地?cái)U(kuò)展到新市場(chǎng)。

想想優(yōu)步從交通運(yùn)輸轉(zhuǎn)向食品配送，精神堡壘將其重點(diǎn)從酒店業(yè)轉(zhuǎn)移到通過(guò)“體驗(yàn)”來(lái)包括旅游業(yè)，或者谷歌在其核心搜索和廣告產(chǎn)品之外冒險(xiǎn)進(jìn)入其他領(lǐng)域，提供地圖、航班和 Pixel 手機(jī)等產(chǎn)品.

通常，精神堡壘品牌延伸（也稱(chēng)為品牌擴(kuò)張）包括與公司現(xiàn)有產(chǎn)品無(wú)關(guān)的相鄰市場(chǎng)，例如 Arm & Hammer 開(kāi)發(fā)的口腔護(hù)理和洗衣產(chǎn)品，這些產(chǎn)品利用了其小蘇打的基本清潔特性。

其他時(shí)候，精神堡壘品牌延伸更進(jìn)一步。想想理查德·布蘭森 (Richard Branson) 的維珍集團(tuán) (Virgin Group)，它已經(jīng)從唱片公司的卑微開(kāi)端擴(kuò)展到完全不相關(guān)的行業(yè)，如健康和保健、電信和媒體、金融服務(wù)，甚至太空旅行。