有頭有臉，形象突顯。
臉面大事，關(guān)乎形象，酒店畫冊的“頭”、“臉”集中體現(xiàn)在封面和內(nèi)部整體風格把握上。一本酒店畫冊的封面和內(nèi)部整體設(shè)計風格將給閱讀者以直觀的印象，在眾多酒店畫冊同臺競技的時刻，這一點表現(xiàn)最為突出。
明確酒店畫冊的目的，洞察酒店畫冊閱讀對象的心理，確立酒店畫冊的整體風格后，要考慮的就是酒店畫冊的具體表現(xiàn)了。創(chuàng)意往往是通過素材、材質(zhì)、款式等幾個途徑來實現(xiàn)，或大氣，或新銳，或文化，或厚重，或科技，等等感覺也就躍然紙上。表現(xiàn)的是圖片文字，溝通的是酒店畫冊，傳達的是營銷信息和品牌形象。
一個個性化的封面，一個體現(xiàn)酒店畫冊風格的整體版式，這是酒店畫冊設(shè)計者首要考量的問題。
四、眉清目秀，大有看頭。
酒店畫冊本是酒店最有可能個性化的宣傳媒介，運用得當則成為營銷利器，運用不當則會鈍刀一把。模仿、抄襲、漠視、短見，是眾多平庸酒店畫冊大行其道的重要原因，寄希望出奇招一鳴驚人的酒店習慣忘記把常規(guī)武器用到極致才是成功的根本。于是，“親兄弟”一般的酒店畫冊出現(xiàn)在不同的酒店、不同的行業(yè)，這些把酒店名字一改就可以重新用到別處的酒店畫冊和垃圾又有多大的區(qū)別。
每個人都是不同的，酒店也一樣。酒店畫冊要將這種“特質(zhì)”以藝術(shù)化的形式傳達給閱讀者――非大眾化的東西更有誘惑力。在酒店畫冊頁面內(nèi)容處理上，可以參考“三點一式”作業(yè)法，即尋找差異點（與眾不同之處），框定溝通點（受眾興趣所在），具象表現(xiàn)點（具體表現(xiàn)素材），三點連成線通過創(chuàng)意途徑實現(xiàn)。這種個性化更多的體現(xiàn)在細節(jié)處，創(chuàng)意有大小，小處見功夫，文字、圖片、版式、色彩組合等營造的是整體感覺，細節(jié)的創(chuàng)意處理則是抓人心的巧手妙作。這也是優(yōu)秀酒店畫冊的一個特征：個性鮮明，有主有次，經(jīng)得起細看，經(jīng)得住推敲。
五、圖文交融，賞心悅目
酒店畫冊，即要有圖有文。圖片與文案的關(guān)系不是雞與蛋的關(guān)系，而是相伴相生，相輔相成。從經(jīng)驗來看，二者的關(guān)系協(xié)調(diào)，主要依賴創(chuàng)作者自身。若是文案人員主導(dǎo)，則圖片配合文案的可能性大，圖片占從屬地位。若是設(shè)計人員主導(dǎo)，則反之。當然，具體到某個酒店畫冊，與所屬行業(yè)特征也有關(guān)，如服裝、化妝品之類行業(yè)的酒店畫冊更倚重于圖片表現(xiàn)。
從另一角度講，酒店畫冊要以圖為主，文案做點睛之用。酒店畫冊文案寫作呈圖形化趨勢，即打破文章寫作的慣例，依據(jù)“讀圖時代”的閱讀方式，充分發(fā)揮酒店畫冊的優(yōu)勢，將文案與圖有機結(jié)合起來。有時文字適應(yīng)圖片，有時圖片配合文字，文字與圖片緊密結(jié)合，而不是分隔開來。圖、文配套，形成呼應(yīng)，渾然一體。便于“閱讀”是第一，達到“悅讀”是目的。
六、文案表達，畫中有“話”。
文案是“說話”，不是背書，更不是寫文章。酒店畫冊在手，猶如公司代表當面交流，客戶需要的是有人情味兒的溝通，不是模式化的宣傳。酒店畫冊文案寫作一忌自言自語，二忌孤芳自賞，三忌照本宣科。自言自語的典型表現(xiàn)就是“我XXXXXXX”的句式，如“酒店簡介”開篇第一句“XXX公司是XX，位于XX”之類的套話，就如兩人見面，開口就攀老鄉(xiāng)一樣無趣。孤芳自賞的典型表現(xiàn)就是動不動來個老總辦公照，然后是長篇大論的講話，雖然那篇宏論可能只有簽名才是老總的真跡。照本宣科的典型表現(xiàn)多不勝舉，此處材料原封不動地搬到彼處繼續(xù)使用，一點修飾都沒有，不知是酒店崇尚“本色”，還是相關(guān)人員過于懶惰。
即為“酒店畫冊”，當以“酒店畫冊”為準繩，依據(jù)“酒店畫冊”特性進行文案創(chuàng)作。句式，節(jié)奏，用詞，修飾，切入角度等，都會影響最終效果。同一件事，不同的表達方式，則體現(xiàn)出酒店的境界高低，更能給閱讀者遠、近、冷、熱的不同感覺。“話”要怎樣說，可依目的、行業(yè)、酒店等具體背景而定，但“話”要是“人話”，像人一樣說話，像對朋友一樣說話。
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