圖片精挑，匹配為要。
高質量酒店畫冊用“圖”考究，不單指圖片漂亮與否，而指圖片要與酒店畫冊本身相匹配。這里有幾個用圖原則：般配原則、真實原則、美觀原則。先說般配原則，要求圖片選用要符合酒店畫冊自身特質，這里對酒店畫冊設計者的認知能力提出了較高的要求。如工業酒店的酒店畫冊在“酒店歷程”這一頁面，配上“雪地腳印”這一張圖則不太合適，換上“臺階”圖片則會將工業生產者的力量感表現得更為突出。美觀原則，這里要從用途角度進行評判，若實景圖需參考新聞圖片的標準，而不能僅僅依據設計師的“小資標準”判斷。圖片能夠充分表達信息，精度足夠，與文案配合適當，即符合美觀標準。再說真實原則，因成本考慮及習慣因素，酒店畫冊設計者熱衷于在圖庫里找圖片，所以造成酒店畫冊內虛假圖片泛濫。其典型表現就是一有辦公場景就是來個精神抖擻的外國人，這些圖庫里人氣極高的樣板員工同時出現在數十家甚至上百家酒店的酒店畫冊上。如此做法，難道讀者不會聯想莫非這個酒店無人上得臺面，還是扯虎皮忽悠習慣了？酒店畫冊成了“畫兒”書，究竟是禍還是“福”？
八、內容為先，材質適當。
酒店畫冊以內容為重，形式次之。在材質和工藝的選擇上，要依據用途、表現、設計、成本等幾方面綜合考慮。目前，酒店制作酒店畫冊出現的幾個趨勢值得注意：規格越來越大，形體越來越厚，材質越來越貴，重形式而輕內容。這里面有酒店方對酒店畫冊認知的問題，制作公司為追逐利潤的舉動也起到推波助瀾的作用。對于大多數酒店的現實而言，酒店畫冊制作尤要以合適為原則。如業務員開拓市場所用酒店畫冊若形大體重，無疑是為自己找麻煩，非明智選擇。費用充足，特殊場合使用，有特殊目的的酒店畫冊另當別論。
酒店畫冊，比的是創意，比的是設計，不關大小事，不關厚薄事。規格大，不等于大氣；材質好，不等于有品位；酒店畫冊厚，不等于料多。內容重于形式，本末不可倒置。
九、專業設計，勝在創意。
酒店畫冊由誰做？目前，酒店畫冊的制作者主要有酒店內部人員和外部人員兩種情況。前者，一般由酒店市場部門承擔。其優勢在于制作者充分了解酒店的目的，其劣勢在于設計水平一般，視野局限于酒店自身。將酒店畫冊外包給專業廣告公司或設計機構，能夠利用專業資源為其服務，在這一點，作為酒店方要進行宏觀把控，而對于細節表現則需盡可能地交給設計師進行創意發揮。專業廣告公司（主要指設計類機構）擁有專門的人才隊伍，專業經驗豐富，可以積眾所長在創意方面有著相對優勢，但對行業特色理解上則可能存在短缺，因此需要酒店方進行宏觀把控。
相對于印刷費用而言，設計費是極其少的，但個別酒店總是看重設計費的高低，往死處壓價，把從事創意工作的設計師當車間工人使用。事實是如此低價格下，設計工作只會轉接到剛學會操機的新手手里，無論作品水平如何，酒店都要買單。設計師和設計員的差別不僅僅是兩個字的差別。其實，印刷已經是技術活兒，只要設備好，工人負責任，產品就沒大問題，而創意設計卻是個差別巨大的，兩者相較，是芝麻和西瓜的對比。為省小錢而浪費大錢，得與失，酒店自知。
十、精益求精，效果倍增。
態度影響行動。酒店對待酒店畫冊的態度間接決定酒店畫冊質量，以精細化制作的態度制作酒店畫冊，則可在有限費用前提下，制作出高水平的酒店畫冊，為酒店打造出銳利的營銷武器。
高標準，嚴要求，出高質量作品，這個道理行行通用。
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