(一)著重創(chuàng)意,賦予內(nèi)涵
現(xiàn)代忻州市酒店vi商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計,一定要從企業(yè)的自身形象出發(fā),要體現(xiàn)企業(yè)的精神理念,使商標(biāo)設(shè)計，標(biāo)志設(shè)計成為有血有肉有思想有生命之物.商標(biāo)設(shè)計，標(biāo)志設(shè)計是否有"靈魂",關(guān)鍵在創(chuàng)意.創(chuàng)意應(yīng)從名字開始,好的名字是創(chuàng)造者勞動和智慧的結(jié)晶,是一種文化的體現(xiàn),好的名字能連結(jié)消費者的心,能喚起人們對精神和物質(zhì)的追求."太陽神"的命名,就是這一杰出的典范.太陽自古為人類所贊頌,它是熱情,智慧,勇敢,慈愛,健康,創(chuàng)造的象征,不論在東方或西方古老的話題中都有太陽的傳說.將"太陽神"授為商標(biāo),正好把古老的崇拜與時代的追求巧妙地結(jié)合起來,它高瞻遠(yuǎn)矚地表達(dá)了企業(yè)的向上精神和戰(zhàn)略目標(biāo),形象地體現(xiàn)了企業(yè)及商品獨特的個性與氣質(zhì),貼切地反映了企業(yè)的屬性及產(chǎn)品的功能,并以其高昂的格調(diào)引起人們種種美好的聯(lián)想與追求.以研制生產(chǎn)海洋藥物為主的深圳海王集團,則以歐洲古羅馬神話中的‘海王(NEPTUNUS)作為企業(yè)和商標(biāo)的名稱,雖洋為中用,卻貼切地表達(dá)了企業(yè)和產(chǎn)品的屬性.海王代表慷慨,力量和愛心,象征企業(yè)有著海洋般的博大胸懷和巨大能量.深圳太太藥業(yè)有限公司的"太太"商標(biāo),是以一個平常詞匯來迎合新潮流的.現(xiàn)代女性那一個不注重健康,美麗,那一位先生不喜歡自己的太太有青春的容貌,作為能調(diào)節(jié)身體,預(yù)防和消除黃竭斑這種保健產(chǎn)品的商標(biāo),"太太"一名太有吸引力了.從傳統(tǒng)出發(fā)也好,洋為中用也好,普通詞匯也好,16yxy.com 【人和時代?中國】這些商標(biāo)名稱極富創(chuàng)意,既巧妙地表達(dá)了企業(yè)和產(chǎn)品的屬性,又都體現(xiàn)了忻州市酒店vi商標(biāo)設(shè)計，標(biāo)志設(shè)計應(yīng)具有的健康性,安全性,生命性的特性.
創(chuàng)意更要在商標(biāo)設(shè)計，標(biāo)志設(shè)計圖形中表現(xiàn)出來.以視覺傳遞的非語言交流形式來表達(dá)企業(yè),產(chǎn)品的屬性和特征,反映企業(yè)的內(nèi)涵,精神,文化理念,是創(chuàng)意的出發(fā)點,又是創(chuàng)意的目的地.讓我們來看看幾個極富有創(chuàng)意的商標(biāo)設(shè)計，標(biāo)志設(shè)計: 太陽神商標(biāo),以圓形與三角形構(gòu)成基本定格,圓形象征太陽,代表健康,向上的商品功能與企業(yè)經(jīng)營宗旨;三角形呈向上趨勢,是APOLLO的首寫字母,又是象征"人"字的造型,體現(xiàn)企業(yè)向上的升騰的意境和以"人"為中心的服務(wù)及經(jīng)營理念.以紅,黑,白這三種永恒色彩組合成強烈的色彩反差,體現(xiàn)企業(yè)不甘現(xiàn)狀,奮力開拓的整體心態(tài).這個商標(biāo)設(shè)計定位準(zhǔn)確,內(nèi)涵鮮明豐富,達(dá)到了傳達(dá)企業(yè)形象的目的,從而成為我國導(dǎo)入CI的典范.廣東宏興集團股份有限公司標(biāo)志,是以最簡潔的視覺語言來突出主題的,標(biāo)志以"宏興"的首寫字母"H"為設(shè)計定位,利用共形手法,賦予"H"字母具有古代傳說的鵬鳥形象.大鵬升騰于穹蒼之中,寓意企業(yè)鵬程萬里,宏圖大展;博擊市場,興旺發(fā)達(dá).標(biāo)志以簡煉的形象集中地,突出地表達(dá)了宏興人的大鵬精神,16yxy.com 【人和時代?中國】向世人昭示了一個傳統(tǒng)的制藥企業(yè)決心在新的經(jīng)濟浪潮中博擊進(jìn)取,再建新功的新的企業(yè)形象.1995年10月,珠海麗珠集團新標(biāo)志誕生.新標(biāo)志的創(chuàng)意是這樣的:以圓形為主體,其涵蓋了"同心,進(jìn)取,認(rèn)真,高效"的麗珠精神,旋轉(zhuǎn)對稱的兩個"L"構(gòu)成"Z",表達(dá)了麗珠集團正以充足的動力高速前進(jìn),標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色為蔚藍(lán)色,明喻孕育生命萬物之源的藍(lán)天大海,象征科技與自然的完美結(jié)合,展示了人類日益注重與生存資源相關(guān)的水與空氣時代的環(huán)保意識.顯然,這個新標(biāo)志宣揚了當(dāng)今人們關(guān)注的"綠色革命",把企業(yè)的命運和使命與社會的命運和前途緊緊地聯(lián)系在一起,這樣深明大義的企業(yè),當(dāng)然會得到社會的支持和人們的愛戴.不得不說,忻州市酒店vi商標(biāo)設(shè)計，標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)意與體現(xiàn),是何等的重要和意味深長
(二)設(shè)計簡煉,迎合潮流
在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下,忻州市酒店vi商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計一定要簡煉明確,使受眾一目了然.要做到這一點,就必須徹底拋去傳統(tǒng)圖案式的描繪,隨之是迎合國際潮流,采用西方現(xiàn)代美學(xué)的表現(xiàn)手法,來塑造成圖形簡約,內(nèi)涵雋永的忻州市酒店vi商標(biāo)設(shè)計，標(biāo)志設(shè)計.具體應(yīng)從如下幾點考慮:
1, 采用象征,簡潔的幾何形處理風(fēng)格.這是歐洲包豪斯(Bauhaus)所倡導(dǎo)的設(shè)計風(fēng)格,我國囿于各方面原因,而未能將這種設(shè)計風(fēng)格引進(jìn)和推廣,直至70年代初,西方的現(xiàn)代設(shè)計三大體系――平面構(gòu)成,立體構(gòu)成,色彩構(gòu)成才被介紹到我國,我國現(xiàn)代的忻州市酒店vi商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計才有了可能和產(chǎn)生.太陽神商標(biāo)是由圓形和三角形組成的;海王商標(biāo)是由一個圓形和三大斜線組成的;安天納藥品信息系統(tǒng)有限公司標(biāo)志是由圓形與孤線組成的.這些商標(biāo)設(shè)計，標(biāo)志設(shè)計圖形非常簡潔,充滿力度和動感,具有國際性的形象感.需要關(guān)注的一點是,16yxy.com 【人和時代?中國】近來有少數(shù)企業(yè)開始采用一種"隨意,自然,甚至繁復(fù)"的商標(biāo)設(shè)計，標(biāo)志設(shè)計, 如今日集團標(biāo)志,可以說它是同以上風(fēng)格的一種"反叛",它的出現(xiàn),一是現(xiàn)代人追求視覺傳播中的"新,奇,特"觀念的體現(xiàn);二是現(xiàn)代計算機技術(shù)應(yīng)用的功勞, 使得隨意,自然,繁復(fù)的商標(biāo)標(biāo)志在設(shè)計,印制,使用上都能保持一致,且成本不會大幅度增加.筆者在設(shè)計實踐中體會到,將這種設(shè)計風(fēng)格用于忻州市酒店vi商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計,一定要注意把握好分寸,不要隨意濫用,否則,會弄巧成拙.
2,采用標(biāo)準(zhǔn)字作為商標(biāo)設(shè)計，標(biāo)志設(shè)計.標(biāo)準(zhǔn)字是指將企業(yè)的規(guī)模,性質(zhì)與經(jīng)營的理念,精神,透過文字可讀性,說明性等明確化了的特征,來創(chuàng)造風(fēng)格獨特的字體,以達(dá)到企業(yè)識別的目的.用標(biāo)準(zhǔn)字作為商標(biāo)設(shè)計，標(biāo)志設(shè)計在國際上很流行,如"可口可樂","IBM","三洋‘等商標(biāo).文字商標(biāo)設(shè)計，標(biāo)志設(shè)計有兩種形式:一是圖形十標(biāo)準(zhǔn)字.如"太陽神","太太"商標(biāo);二是標(biāo)準(zhǔn)字為主,如"999","綠葉"標(biāo)志.設(shè)計字體商標(biāo)設(shè)計，標(biāo)志設(shè)計時,要對文字進(jìn)行創(chuàng)意修訂,具體來說,文字的筆劃要增粗,整體面積要加大,要有質(zhì)感,為使閱讀更流暢,盡量采用小寫字母.若是配合商標(biāo)圖形使用,字體要兼?zhèn)鋱D形的某一風(fēng)格,以求得和諧統(tǒng)一.標(biāo)準(zhǔn)字也可用色彩來表現(xiàn),使其更具有顯著性.
3, 采用外圓內(nèi)方的表現(xiàn)形式.只有民族的,才是世界的,忻州市酒店vi商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計同樣追求這個道理.外圓內(nèi)方是我國傳統(tǒng)文化的一個重要標(biāo)志,它蘊示了中華民族外柔內(nèi)剛,自強不息而氣度恢宏的博大精神,將外圓內(nèi)方的哲理用于指導(dǎo)忻州市酒店vi商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計,是為發(fā)揚民族文化,弘揚民族精神,讓民族工商業(yè)走向世界的一條重要途徑.當(dāng)抽象的外圓內(nèi)方轉(zhuǎn)化為具象的外圓內(nèi)方時,圓形給人柔和性的感覺,它往往代表完美,博愛,使人聯(lián)想到健康,愛心;方形(包括直線與有折角的幾何形)則給人剛強性的感覺,它往往代表力量,速度,使人聯(lián)想到生命,科學(xué).圓是共性的象征,它代表了忻州市酒店vi行業(yè)的健康性,安全性,生命性的所有屬性;方是個性的象征,它代表了每個忻州市酒店vi企業(yè)的管理性,技術(shù)性,實力性的整體和獨特的形象.以海王集團標(biāo)志為例:外圓是大洋與宇宙的象征,亦代表海王集團關(guān)心全人類的健康幸福的愛心善行和經(jīng)營準(zhǔn)則;內(nèi)三箭頭象征三叉神戟,代表慷慨,力量和愛心,同時又代表海王集團的三大經(jīng)營理念:以人為本,科學(xué)效率,創(chuàng)意為魂.
(三)統(tǒng)一整合,全力推廣
一個忻州市酒店vi商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計和使用,是一個系統(tǒng)工程,光設(shè)計不宣傳,它只能是一默默無聞的符號標(biāo)記而已.因此,企業(yè)要做好對商標(biāo)設(shè)計，標(biāo)志設(shè)計統(tǒng)一整合,全力推廣工作.
首先,要以CI戰(zhàn)略思想為指導(dǎo),力求做到商標(biāo)設(shè)計，標(biāo)志設(shè)計名稱與企業(yè)名稱,商品名稱"三合一",如太陽神商標(biāo),太陽神集團,太陽神口服液,三者之間,起到相互輝映的作用,無論宣傳那一者,其形象在消費者心中都是一致的.
其次,要以商標(biāo)設(shè)計，標(biāo)志設(shè)計為核心,制定統(tǒng)一的視覺識別體系,讓企業(yè)的事務(wù)用品,辦公器具,設(shè)備,招牌,旗幟,標(biāo)識牌,建筑外觀,櫥窗,工作制服,交通工具,產(chǎn)品,包裝用品,廣告宣傳,展示陳列等方面都有可以看到企業(yè)商標(biāo)設(shè)計，標(biāo)志設(shè)計的統(tǒng)一形象,讓企業(yè)員工和消費者時時處處看到企業(yè)商標(biāo)設(shè)計，標(biāo)志設(shè)計的影子.
再次是大力推廣,動員企業(yè)內(nèi)部各種媒體,配合外在市場和傳播途徑,不分任何時空向消費者持續(xù)不斷地宣傳,使得企業(yè)的商標(biāo)設(shè)計，標(biāo)志設(shè)計形象逐漸在消費者的心目中累積為不可磨滅的"真實形象".廣東太陽神集團在這方面的做法真教人叫絕.1990年元旦,全國各大報紙同一天整版刊登太陽神的識別標(biāo)志,將太陽神的商標(biāo)形象,企業(yè)理念,企業(yè)產(chǎn)品廣為傳播.并且以后每年元旦,都在全國各大報紙刊發(fā)企業(yè)《新年獻(xiàn)詞》,使得太陽神商標(biāo)形象得以延續(xù)和深入.
我國的忻州市酒店vi商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計,一定要拋去舊的命名方式,舊的設(shè)計套路和舊的宣傳方法,學(xué)習(xí)和借鑒先進(jìn)國家和企業(yè)的設(shè)計觀念,特別是CI系統(tǒng)的接受與引進(jìn),結(jié)合企業(yè)自身特點,創(chuàng)造屬于自己又迎合現(xiàn)代潮流的嶄新的忻州市酒店vi商標(biāo)設(shè)計，標(biāo)志設(shè)計。-vi設(shè)計公司 / 。 （注明：轉(zhuǎn)載必須注明來源于人和時代機構(gòu) http://16yxy.com ）
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