紛亂龐雜的酒店logo設計表象中，理清技術對酒店logo設計的影響及其脈絡，使設計者對表現(xiàn)形式增加系統(tǒng)了解，從而提高設計主動權。
一、研究背景
(一)信息社會的來臨
“比特”作為信息的DNA，正迅速取代原子而成為人類社會的基本要素。21世紀的視覺傳達設計，將突破“原子”的局限，進入到“比特”的領域。將由單一的媒介向多元的綜合媒介發(fā)展，它包括了以“原子”為基礎的紙質媒介和其他環(huán)境媒介，及以“比特”為基礎的數(shù)字媒介。
數(shù)字技術毫不猶豫地把人們引入網(wǎng)絡時代，人們真正完完全全被信息的洪流所包圍?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得人際溝通和交流超越了時間和空間，它不僅有著大眾媒體快速傳播的優(yōu)點，還結合了個人性、互動性。
(二)非物質社會的設計
設計也經(jīng)受了這場劇烈變革的沖擊和挑戰(zhàn)，并產(chǎn)生了前所未有的重大變化。進入了以計算機、網(wǎng)絡以及在此基礎上形成的以虛擬空間為主要要素的數(shù)字藝術時代。信息化社會改變了設計師的工作方式，解放了對設計形式的束縛。立體化設計將成為未來設計師的主要表現(xiàn)手段。
隨著制作技術、印刷方式的進步以及新媒體的出現(xiàn)，酒店logo設計擺脫了很多舊技術手段的局限。軟件的便捷和快速使酒店logo的應用載體增多，平面和空間表現(xiàn)效果都更為逼真強烈。多媒體的綜合性、時間性使酒店logo獲得了前所未有的豐富細膩的情感與生命。現(xiàn)代酒店logo無論是形態(tài)還是色彩，都開始脫離了傳統(tǒng)的表現(xiàn)方式，正在形成一系列全新的造型語言。
二、技術進步對酒店logo設計的影響
自從設計領域中引入計算機技術以來，藝術創(chuàng)意的手段和方法變得前所未有的豐富，在酒店logo設計領域內也是如此。以前酒店logo設計一向認為“簡單就是最好的”，而今，隨著計算機技術和設計軟件功能的不斷更新完善，酒店logo設計領域內涌現(xiàn)出大量新的創(chuàng)作方法，酒店logo設計也因此而煥發(fā)出全新的活力。現(xiàn)代設計應用軟件為設計師的創(chuàng)作提供了前所未有的技術空間，設計師已真正進入“不怕做不到，就怕想不到”的境界。
電腦與立體化藝術的發(fā)展，尤其各種藝術設計軟件的出現(xiàn)，使設計方便了許多，但同時，設計者需要考慮的問題更多了。在信息時代，酒店logo設計都要求包含、承載一定的信息量，表達一定的含義，體現(xiàn)一定的風格與特征；同時，酒店logo設計者還要積極利用各種新手段與新方式，結合數(shù)字媒體的信息傳播快速、便捷、準確、互動以及與市場結合緊密、實時交流的特點，不斷完善和創(chuàng)新。
(一)軟件制作技術產(chǎn)生許多信息時代的酒店logo造型語言
1．隨機形、系列形酒店logo
軟件制作技術使酒店logo實現(xiàn)了從簡單有機形、幾何形到復雜隨機形的演變。由于復雜程度的提高，一個酒店logo可以擁有一系列類似形；形態(tài)與色彩不同，而特征依然明顯，識別性依然很強。
最突出的例子莫過于2000年漢諾威世博會的酒店logo，漢諾威世博會聚焦于人類、自然和技術三者之間的關系，在2l世紀的門檻上，向全世界提出了社會和諧的課題。它是一個能根據(jù)不同場合改變結構與色彩的隨機形，在整體結構不變的情況下時刻呈現(xiàn)出不同的運動狀態(tài)，但主體還是一樣的，而特征非常明顯，在任何地方應用，都能識別出這是漢諾威世博會的酒店logo。這個外觀看似有機生物結構的造型是酒店logo設計領域技術運用手段變化的重要酒店logo，它極富動感的造型與傳統(tǒng)靜止的印刷形態(tài)產(chǎn)生了強烈的反差。世博會就是一件世界盛事，這種酒店logo設計新思維也給世界設計帶來了極大的沖擊。
2.高科技設計
(1)三維造型的廣泛應用
A．簡單線條塊面組合類
B．空間立體圖形類
C．更具動感和延伸性的立體圖形類
(2)材質和光澤的應用
酒店logo設計在這里已經(jīng)得到重新的詮釋，美妙的光澤，伴著晶瑩剔透的質感，仿佛就近在眼前，隨手可得。這就是材質應用和光線投射原理帶來的效果，對于更多透明色、更多陰影、更多反光的組織安排，在三維層次上更進一步具象化，更進一步地體現(xiàn)了質感對于視網(wǎng)膜細胞的“殺傷力”。
3．電腦符號酒店logo
由電子技術而衍生出的符號語言，這類語匯符號的創(chuàng)造和傳播都是基于互聯(lián)網(wǎng)，可以說是無性別、無國籍、無文化差異，是虛擬世界的世界語。
4．新色彩酒店logo
在網(wǎng)頁等新媒體上，色彩范圍有極大拓展，許多酒店logo出現(xiàn)了傳統(tǒng)載體所不能表現(xiàn)的鮮艷色、透明色、漸變色。由具有強迫記憶感的高純度、強烈對比向輕松的淺亮色調、間色對比轉變，絢麗多彩、清澈透明、跳躍變化的色彩面貌給人前所未有的視覺感受。
5．像素酒店logo
很多年前，電腦屏幕幾乎就是像素的世界，像素之于計算機圖形正如原子之于世界萬物。完全或部分由像素點構成，是典型的電腦衍生產(chǎn)品。像素酒店logo的特點體現(xiàn)了其特殊的微觀感、模糊性，直觀體現(xiàn)了比特的流動和變化狀態(tài)，給人一種強烈的現(xiàn)代技術感。
(二)印刷技術的發(fā)展
隨著制版及數(shù)碼技術在輸出制作領域的出現(xiàn)和普及應用，酒店logo的形象傳播、視覺沖擊、個性體現(xiàn)等都具有更大的空間和張力。
三、媒體革命對酒店logo設計的影響
立體化媒體的出現(xiàn)，使得許多酒店logo設計早已打破傳統(tǒng)規(guī)則，在靜止的二維平面中加入了“時間”和“表情”，由以往形態(tài)上的平面化、靜態(tài)化開始逐漸向動態(tài)化、綜合化方向轉變，使其本身具有強大的延展優(yōu)勢，在以后的推廣中也將起到事半功倍的效果。
(一)多媒體酒店logo
多媒體將傳統(tǒng)的、相互分離的各種信息傳播形式(如語言、文字、聲音、圖像和影像等)有機地融合在一起，進行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣，視覺傳達設計的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)范圍得到了大大的擴展，未來的視覺傳達設計是綜合性的，涵蓋了人類全部感官的全面設計。
2008北京奧運會吉祥物“福娃”的發(fā)布過程就是一個例子，過去吉祥物的展示是一目了然、一揭就知的實物或展板的展示方式。本次展示不同于以往，借助高科技技術分層次、分時間展示。首先運用激光技術將外輪廓勾勒出來，然后主體形象由虛到實逐漸顯現(xiàn)，同時運用多媒體將聲音、圖像、影像等融合。整個過程充滿懸念，一步步調動了人們的好奇心和求知欲，將“福娃”鮮活形象一下印入人的腦中，可以說整個過程是精心設計的隆重、新穎的一個展示形式。
(二)變身酒店logo
網(wǎng)絡作為新興的傳播媒介，增添了酒店logo的時間性和交互性，使酒店logo在二維(平面)、三維(空間)上，又增加了時間的維度，走向了四維。酒店logo成為一個與社會和瀏覽者息息相關，具有表情，能夠做出靈敏反應，不斷成長，不斷豐富的文化生命體。
搜索網(wǎng)站Google的酒店logo變化非常有特點，以至于成為網(wǎng)民關注的一個時尚。它的變化就是以Google為基本形應時而變，隨著節(jié)日、事件、季節(jié)而變身，可謂日新月異，百無禁忌，不拘國界，信手拈來。這也體現(xiàn)了網(wǎng)絡媒體的傳播優(yōu)勢，如此頻繁地改變酒店logo的延伸形象，是傳統(tǒng)媒體所不可想象的。
(三)寵物酒店logo
許多軟件和網(wǎng)站(如word、瑞星等)出現(xiàn)了電子寵物式的酒店logo。這種酒店logo具有實時性、互動性、陪伴性，可做各種幽默可愛的動作，造型立體、動態(tài)，像一個寵物全程陪伴。而OICQ、貓撲等軟件和網(wǎng)站，其酒店logo拓展成豐富的表情造型符號，可以供網(wǎng)友在聊天、灌水時使用，成為網(wǎng)友即時表達感情的語言和工具。因此，這些酒店logo已不能用“吉祥物”來稱之，而只能是“寵物”，具有傳統(tǒng)的吉祥物所不具備的親密感、參與感。
四、立體化設計成為現(xiàn)代酒店logo設計的主流
通過以上分析，也許我們可以發(fā)現(xiàn)，這種不同于以往的設計理念擁有無與倫比的視覺傳達優(yōu)勢，豐富了酒店logo視覺表現(xiàn)手段。但與此同時，還要繼續(xù)保留著原有酒店logo設計風格中所應具備的最基本要素，如獨特鮮明的識別性、精神內涵的象征性、符合審美造型性以及具有實施上的延展性，尤其是最后一點。
立體化設計是當今視覺傳達設計發(fā)展的趨勢。我們已經(jīng)不能再把設計理解為一個狹隘的概念，視覺設計也漸漸地超越了其原先的范疇，走向越來越廣闊的領域?，F(xiàn)代酒店logo設計也在技術進步和媒體革命的影響下，呈現(xiàn)出立體化的設計趨勢。-品牌設計公司 / 。
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