文字不僅是酒店LOGO設(shè)計(jì)中的重要組成部分，而且是最能發(fā)揮人聰明才智的設(shè)計(jì)載體。文字在酒店LOGO中的具體應(yīng)用，不僅僅是作為視覺形式的表現(xiàn)，更是一種具有深層含義的精神內(nèi)涵，展示了這個(gè)時(shí)代多彩多姿的精神風(fēng)貌。現(xiàn)代酒店LOGO中的文字更是一種文化的載體，承載著酒店LOGO主體賦予它的偉大使命。
在這個(gè)信息化的時(shí)代，文字從來(lái)沒有象現(xiàn)在一樣呈現(xiàn)出如此蓬勃的生命力，從豐富的商品到精彩的電視節(jié)目，以及街頭繽紛奪目的廣告……文字及其符號(hào)包圍了我們，無(wú)處不在。文字不僅是酒店LOGO設(shè)計(jì)中的重要組成部分，而且是最能發(fā)揮人聰明才智的設(shè)計(jì)載體。在數(shù)字化迅速發(fā)展的今天，字體符號(hào)無(wú)疑具有更強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺感染力。通常所講的文字設(shè)計(jì)，包括漢字型、字母型、數(shù)字型。字體作為人類傳達(dá)思想的一種視覺符號(hào)，本身就包含有特定的造型意念。以文字構(gòu)成的酒店LOGO，文字既是語(yǔ)言信息的載體，又是具有視覺識(shí)別符號(hào)特征的符號(hào)系統(tǒng)。文字不僅表達(dá)概念，同時(shí)也通過(guò)視覺的方式傳遞信息，具備了傳達(dá)語(yǔ)言概念和強(qiáng)化視覺識(shí)別的雙重功能，因此普遍為設(shè)計(jì)者及其客戶所看好。漢字型漢字經(jīng)歷了上下數(shù)千年的發(fā)展與演化，有著博大精深的文化內(nèi)涵和異乎尋常的藝術(shù)魅力，本身就是一個(gè)內(nèi)涵深廣的寶藏。
中國(guó)文字久遠(yuǎn)的歷史，文字結(jié)構(gòu)、虛實(shí)、承轉(zhuǎn)的規(guī)律具有獨(dú)特的美學(xué)特征，自身的圖案美，通過(guò)筆劃、結(jié)構(gòu)加以美化、變形、夸張、組織等就能創(chuàng)造出形式感強(qiáng)烈、個(gè)性鮮明獨(dú)特的LOGO來(lái)。現(xiàn)舉例分析：王國(guó)倫教授的92國(guó)際拍賣會(huì)LOGO源于漢字“拍”的字體形象，運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)字體，只是將“白”字一撇重構(gòu)處理，就傳達(dá)了一錘定音的專業(yè)性形象。簡(jiǎn)潔明快，凝練概括。中國(guó)鐵路的LOGO設(shè)計(jì)也是筆簡(jiǎn)意周，將“工人”二字作藝術(shù)處理，合而為一呈符號(hào)圖形，幾乎不需任何多余的贅飾，簡(jiǎn)明扼要描繪了火車頭和鐵軌端面的形象。王粵飛先生為香格里拉干紅設(shè)計(jì)的LOGO，直接用漢字“香格里拉”構(gòu)成，只用藏文形態(tài)加以處理，就傳達(dá)了醒目的效果，既揭示了藏族文化內(nèi)涵，同時(shí)又形成一種全新的視覺感受。
漢字是表達(dá)思想語(yǔ)言的符號(hào)，同時(shí)也是一門獨(dú)特的藝術(shù)。中國(guó)的漢字起源于“圖畫文字”，從一開始就有著形象的依據(jù)性和高度概括的標(biāo)識(shí)性，并且在不同時(shí)期有不同的傳統(tǒng)形式、地方風(fēng)格、民族特征，大大地豐富著LOGO的表現(xiàn)形式，其特有的造型語(yǔ)言越來(lái)越多地在LOGO設(shè)計(jì)中有所體現(xiàn)。今天的漢字形式早已發(fā)展為一門形式獨(dú)特，并可鑒賞把玩、陶冶性情的書法藝術(shù)。從字體上的草、隸、篆、行等，另有民間的云、水、如意紋等象形文字，都是我們進(jìn)行創(chuàng)意的源泉，是其他任何文字無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，充分利用和開發(fā)，就能創(chuàng)造出民族性與時(shí)代感高度統(tǒng)一的LOGO。
字母型隨著我國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)與國(guó)際化接軌的步伐加快，字母酒店LOGO應(yīng)用也日漸廣泛，正大顯身手施展著不可替代的魅力。英文26個(gè)字母作為設(shè)計(jì)師發(fā)揮創(chuàng)意的源頭，其幾何形的外部形態(tài)，變化多端，可塑性極強(qiáng)。運(yùn)用到LOGO設(shè)計(jì)中，常常構(gòu)思巧妙、造型獨(dú)特。每個(gè)字母皆可單獨(dú)設(shè)計(jì)成酒店LOGO，利用字母內(nèi)空間變化，筆劃變異、裝飾等手法，豐富其造型。尤其多字母組合更具有表現(xiàn)力和挑戰(zhàn)性，通過(guò)各種技巧運(yùn)用組成龐大氣勢(shì)，來(lái)表達(dá)預(yù)期的構(gòu)思意圖，比如局部視覺焦點(diǎn)，文字組合圖形，重復(fù)韻律感等。韓家英先生為新大洲設(shè)計(jì)的LOGO，以企業(yè)英文名稱首寫字母“S”為設(shè)計(jì)要素，簡(jiǎn)潔富有變化，粗獷的“S”代表了新大洲的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和實(shí)干精神，與 “S”相連的弧線，仿佛大鵬展翅，沖擊力強(qiáng)烈，標(biāo)明新大洲公司勇于挑戰(zhàn)的信心和勇氣。廣東銀城的LOGO是由陳漢民教授設(shè)計(jì)的，取“S”為造型元素，涵蓋了Satisfactory（滿意），Silvery（銀），Safe（安全）。整體又似連環(huán)的“S”,寓意國(guó)家、集體和個(gè)人全面發(fā)展，陰文 “H”則代表Hotel（酒店）之意。-品牌設(shè)計(jì)公司 / 。
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