酒店品牌設(shè)計(jì)廣告大眾傳播與終端小眾傳播如何進(jìn)行有效結(jié)合的問(wèn)題，從根本上講就是如何發(fā)揮廣告“推”。與 “拉”的同步作用的問(wèn)題。如何借助終端小眾傳播來(lái)加強(qiáng)廣告“推”的作用，又如何借助廣告大眾傳播來(lái)加強(qiáng)廣告“拉”的作用，這里邊，涉及到兩個(gè)趨勢(shì)，一是廣告終端化；二是終端廣告化。
1． 廣告終端化
所謂“廣告終端化”是指廣告所傳播的信息，通過(guò)終端的某些元素得以延伸、加強(qiáng)和重復(fù)。一般而言，鑒于廣告大眾傳播手段的種種先天或后天的局限性，大眾廣告?zhèn)鞑ブ荒苁切畔⒌妮p度傳播而很難進(jìn)行信息的深度傳播，很難與目標(biāo)消費(fèi)集群在沒(méi)有太多噪音的情況下，進(jìn)行面對(duì)面的深度傳播，實(shí)現(xiàn)傳播意愿。要達(dá)成傳播目標(biāo)，就必須把大眾廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)行延伸、重復(fù)和具體化，幫助目標(biāo)消費(fèi)集群形成對(duì)酒店品牌設(shè)計(jì)的具體印象。
廣告終端化，就是基于此一現(xiàn)狀而出現(xiàn)的新趨勢(shì)。廣告終端化的具體現(xiàn)象有如下幾點(diǎn)：
A、廣告信息傳播最大化
大眾傳播由于投入代價(jià)相對(duì)較高，往往只能保證相對(duì)較低的出現(xiàn)頻率，而無(wú)法做到周而復(fù)始，反復(fù)循環(huán)，婦孺皆知。從根本上來(lái)說(shuō)，僅僅依靠大眾傳播完成酒店品牌設(shè)計(jì)的知名度傳播幾乎不可能，這個(gè)時(shí)候，就必須借力打力，運(yùn)用終端來(lái)完成大眾傳播未竟的事業(yè)，做到四兩撥千金。
終端的廣告?zhèn)鞑ベY源相對(duì)于大眾傳播的短暫性特征來(lái)說(shuō)，具永久性的優(yōu)勢(shì)。所有的傳播目的、傳播信息，只需一次投入，制作出相關(guān)的傳播道具，就可以永久的進(jìn)行滲透性的傳播，可以以同一投入，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)集群進(jìn)行幾十次、上百次甚至上千次的循環(huán)刺激，從而達(dá)到傳播的最終目的。另外，終端傳播還可以把大眾傳播的優(yōu)勢(shì)在終端進(jìn)行突出的展示，以便更快的樹(shù)立酒店品牌設(shè)計(jì)的權(quán)威。
諸多廣告投放金額受限的中小酒店品牌設(shè)計(jì)尤其重視這一功能。在各個(gè)終端（尤其是服裝、鞋等消費(fèi)品）挺立的“央視上榜酒店品牌設(shè)計(jì)”標(biāo)牌，即是廣告?zhèn)鞑r(jià)值最大化的一個(gè)典型。那些實(shí)力較弱的中小型企業(yè)，為了適當(dāng)酒店品牌設(shè)計(jì)消費(fèi)的潮流，不得以集中微薄的資金，選擇性的投放在中央電視臺(tái)的一些偏冷時(shí)段，而后，制作大量“央視上榜酒店品牌設(shè)計(jì)”的標(biāo)牌，放置于各大小終端，向目標(biāo)消費(fèi)集群宣告本企業(yè)產(chǎn)品的“正統(tǒng)酒店品牌設(shè)計(jì)地位”，區(qū)隔市場(chǎng)上的同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)“雜牌”，提升酒店品牌設(shè)計(jì)價(jià)值。
B、廣告信息傳播互補(bǔ)性
由于受到廣告時(shí)長(zhǎng)、廣告版面及政策法規(guī)等種種限制，大眾廣告往往很難把酒店品牌設(shè)計(jì)所需要傳播的信息進(jìn)行透徹、深刻的傳播，大眾廣告往往只能把需要傳播的信息的核心進(jìn)行傳遞，而信息的核心往往無(wú)法把信息描述得足夠清晰，最終形成傳播誤區(qū)，導(dǎo)致受眾對(duì)信息理解的偏差。
這個(gè)時(shí)候，就必須要有一些渠道能夠把這些非核心的、遺漏的信息通過(guò)某種方式傳播給目標(biāo)消費(fèi)集群，而這個(gè)渠道，就是終端。
終端占據(jù)地利之便，而且，終端與目標(biāo)消費(fèi)集群面對(duì)面接觸，有助于消費(fèi)群與酒店品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行深度溝通，更深層次的了解酒店品牌設(shè)計(jì)、產(chǎn)品和其它信息。把廣告信息在終端進(jìn)行全面、深入的延伸傳播，使得廣告信息傳播的效力得到大幅提升，實(shí)現(xiàn)廣告信息傳播最大化，發(fā)揮廣告?zhèn)鞑サ摹耙鐑r(jià)價(jià)值”。
酒店品牌設(shè)計(jì)終端廣告?zhèn)鞑ィ梢詮浹a(bǔ)大眾廣告信息傳播不充分的弊病，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。活動(dòng)型的廣告對(duì)于這一功能的運(yùn)用尤為突出。由于活動(dòng)所涉及的內(nèi)容、流程、注意事項(xiàng)等信息往往異常復(fù)雜，依靠大眾媒體進(jìn)行瞬間的傳播往往很難保證效果。把廣告所欲傳播的信息通過(guò)終端的渠道進(jìn)行反復(fù)的近距離傳播，往往能夠彌補(bǔ)大眾傳播的不足，起到良好的補(bǔ)充作用。-vi設(shè)計(jì)公司 / 。
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