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酒店廣告產(chǎn)生創(chuàng)意的方法!


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   《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》 (A Technique for Producing Ideas)一書中提出了完整的產(chǎn)生創(chuàng)意的方法和過(guò)程,他的思想在我國(guó)酒店廣告界頗為流行。

  產(chǎn)生創(chuàng)意的整個(gè)過(guò)程是:

  第一,收集原始資料――一方面是你眼前問(wèn)題所需要的資料,另外則是從平時(shí)你繼續(xù)不斷所積累儲(chǔ)蓄的一般知識(shí)資料。

  第二,用你的心智去仔細(xì)檢查這些資料。

  第三,是加以深思熟慮的階段,你讓許多重要事物在有意識(shí)的心智之外去做綜合的工作。

  第四,實(shí)際產(chǎn)生創(chuàng)意――Eureka!我找到了的階段(Eureka是遇有新發(fā)現(xiàn)時(shí)勝利的歡呼,據(jù)傳為阿基米德發(fā)現(xiàn)測(cè)量王冠的含金量方法時(shí)所發(fā)的歡呼)。

  針對(duì)第一步與第四步的關(guān)系來(lái)看,它是創(chuàng)意產(chǎn)生的基礎(chǔ)。創(chuàng)意的產(chǎn)生,是要經(jīng)過(guò)足夠的前期積累,這種積累越豐富,思維碰撞產(chǎn)生的火花越多,創(chuàng)意產(chǎn)生的機(jī)會(huì)就越大,這種積累對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)與時(shí)共進(jìn)的長(zhǎng)期工作,這要求:其一,對(duì)世界上所有的問(wèn)題都應(yīng)該有―種興趣;第二,廣泛瀏覽各門學(xué)科中所有的資訊。當(dāng)一個(gè)創(chuàng)意小組面對(duì)某個(gè)酒店廣告課題時(shí),短期內(nèi)的定向積累是不可缺少的。一旦深入廣泛地研究產(chǎn)品與其消費(fèi)者之后,幾乎都能發(fā)現(xiàn)在每種產(chǎn)品與某種消費(fèi)者之間都存在著各有相關(guān)聯(lián)的特性。這種相關(guān)聯(lián)的特性就可能導(dǎo)致創(chuàng)意。
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五星級(jí)酒店VIS設(shè)計(jì)公司

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