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裝飾字體設計或酒店品牌的字體的結合!


――源自臺灣專業白金五星級酒店VI設計公司 - 人和時代?專業打造國際酒店品牌設計公司(http://16yxy.com)

   (二)裝飾字體設計
   裝飾字體在視覺識別系統中,具有美觀大方,便于閱讀和識別,應用范圍廣等優點。海爾,科龍的中文標準字體即屬于這類裝飾字體設計。
裝飾字體是在基本字形的基礎進行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束,根據酒店品牌或企業經營性質的需要進行設計,達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的。

   裝飾字體表達的含意豐富多彩。如:細線構成的字體,容易使人聯想到香水、化妝品之類的產品,園厚柔滑的字體,常用于表現食品、飲料、洗滌用品等;而渾厚粗實的字體則常用于表現企業的實力強勁;而有棱角的字體,則易展示企業個性等等。

   總之,裝飾字體設計離不開產品屬性和企業經營性質,所有的設計手段都必須為企業形象的核心――標志服務。它運用夸張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法,以豐富的想象力,重新構成字形,既加強文字的特征,又豐富了標準字體的內涵。同時,在設計過程中,不僅要求單個字形美觀,還要使整體風格和諧統一,理念內涵和易讀性,以便于信息傳播。

   (三)英文標準字體設計
   企業名稱和酒店品牌標準字體的設計,一般均采用中英兩種文字,以便于同國際接軌,參與國際市場競爭。
   英文字體(包括漢語拼音)的設計,與中文漢字設計一樣,也可分為兩種基本字體,即書法體和裝飾體。書法體的設計雖然很有個性、很美觀,但識別性差,用于標準字體的不常見,常見的情況是用于人名,或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設計,應用范圍非常廣泛。
   從設計的角度看,英文字體根據其形態特征和設計表現手法,大致可以分為四類:一是等線體,字形的特點幾乎都是由相等的線條構成;二是書法體,字形的特點活潑自由、顯示風格個性;三是裝飾體,對各種字體進行裝飾設計,變化加工,達到引人注目,富于感染力的藝術效果;四是光學體,是攝影特技和印刷用網絞技術原理構成。由于標準字是CIS的基本要素之一,其設計成功與否與至關重要。當企業、公司、酒店品牌確定后,在著手中進行標準字體設計之前,應先實施調查工作,調查要點包括:
   1.是否符合行業、產品的形象;
   2.是否具有創新的風格、獨特的形象;
   3.是否能為商品購買者所喜好;
   4.是否能表現企業的發展性與值得依賴感;
   5.對字體造型要素加以分析。
   將調查資料加以整理分析后,就可從中獲得明確的設計方向。
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