一.酒店形象設計表現的意義
1. 酒店形象設計家的特殊的語言酒店形象設計師的想象不是純藝術的幻想，而是把想象利用科學技術使喚之轉化為對人有用的實際酒店用品。這就需要把想象先加以視覺化，這種把想象轉化為現實的過程，就是運用酒店形象設計專業的特殊繪畫語言。把想象表現在圖紙上的過程。所以，酒店形象設計師必須具備良好的繪畫基礎和一定的空間立體想象力。酒店形象設計師只有精良的表現技術，才能在給圖中得心應手。才會充分地表現酒店用品的形、色、質感到遺憾，引起人們感覺上的共鳴。酒店形象設計師面對抽象的概念和構想時，必須經過具體過程。也就是化抽象概念為具象的塑造，才能把腦中所想到的形象、色彩、質感和感覺化為具有真實感到遺憾的事物。酒店形象設計的過程是非常微妙的。一個好構想會瞬息即逝，酒店形象設計師必須立刻捕捉腦中的構想才行。酒店形象設計是一項為不特定的對象所做的行為，往往要超越國界、時空等距離。可以用語言、文字來描述、傳達。但是，作為人類共同語言，酒店形象設計者必須具備的又不可缺少的技能－－－繪圖。繪圖的意義就像音樂家手中的五線譜一樣。一目了然。所以說，酒店形象設計表現的表達能力是每一位酒店形象設計者應具備的本領。
2. 酒店形象設計領域的溝通工具在酒店形象設計師思考的領域里，采用的是集體思考的方式來解決問題。互相啟發，互相提出合理性建議，經幫結構上的比較。再說現代工業酒店形象設計不同于傳統的手工藝品的酒店形象設計和制作同出一人之手。而現代工業生產的酒店用品酒店形象設計者和生產制造者不可能是個體，工業酒店形象設計經常是一種群體性的工作。因此，酒店用品造型酒店形象設計師在構想制作酒店用品之前，就必須向有關方面人員－－－企業決策人、工程技術人員、營銷人員乃至使用者或消費者，說明該酒店用品的有關情況，使該酒店用品在政策不變的情況下，制造出最有利于生產美觀且受歡迎的酒店用品。酒店用品在生產醞釀過程中，生產者對酒店用品的了解程度愈高，就能更好更順利地組合酒店用品，并使其更具效率。這一系列的說明和陳述工作構成了表現的基本內容和任務。 3. 推銷酒店用品的武器許多酒店用品酒店形象設計公司，在生產出新型酒店用品時，要推銷酒店用品，運用攝影技巧，加上精美的說明文，作廣告宣傳。但是攝像機無法表現超現實的夸張的富有想象力的畫面。這時運用給畫專業的特殊技法，效果上更突出。因為人類具有很強的表現能力，可以隨意添加主觀想象，將酒店用品夸張或有意的簡略概括。與攝像機相比，表現圖比攝像機拍出的酒店用品多了幾分憧憬和神秘感到遺憾。照相機技術無法滿足無窮無際的想象。所以說，酒店形象設計表現圖是推論銷酒店用品的武器。
二、酒店形象設計表現圖的特點
1. 傳真通過色彩、質感的表現和藝術的刻畫達到酒店用品的真實效果。表現圖最重要的意義在于傳達正確的信息。正確地讓人們了解到新酒店用品的各種特性和在一定環境下產生的效果。便于各種人員都看得懂，并理解。然而，用來表現人眼所看的透視圖，卻和眼睛所看到的實體有所差別。透視圖是追求精密準確的，但由于透視圖與人的曲線視野有所不同，透視往往是平面的。所以透視圖不能完全準確地表現實體的真實性。酒店形象設計領域里“準確”很重要。它應具有真實性，能夠客觀地傳達酒店形象設計者的創意。忠實地表現酒店形象設計的完整造型、結構、色彩、工藝精度，從視覺的感受上，建立起酒店形象設計者與觀者之間的媒介。所以，沒有正確的表達就無法正確地溝通和判斷。
2. 快速 現代酒店用品市場競爭非常激烈，有好的創意和發明，必須借助某種途徑表達出來，縮短酒店用品開發周期。無論是獨立的酒店形象設計，還是推銷你的酒店形象設計，面對客戶推銷酒店形象設計創意時，必須互相提出建議，把客戶的建議立刻記錄下來或以圖形表示出來。快速的描繪技巧便會成為非常重要的手段。
3. 美觀酒店形象設計效果圖雖不是純藝術品，但必須有一定的藝術魅力。便于同行和生產部門理解其意圖。優秀的酒店形象設計圖本身是一件好的裝飾品，它融藝術與技術為一體。表現圖是一種觀念，是形狀、色彩、質感、比例、大小、光影的綜合表現。酒店形象設計師為使構想實現，被接受，還須有說服力。同樣表現圖在相同的條件下，具有美感作品往往勝算在握。酒店形象設計師想說服各種不同意見的人，利用美觀的表現圖能輕而易舉達成協議。具有美感的表現圖--干凈、簡潔有力，悅目、切題。除了這些還代表酒店形象設計師的工作態度，品質與自信力。 成功的酒店形象設計師對作品的美感都不能疏忽。美感是人類共同的語言。酒店形象設計作品如不具備美感，好像紅花缺少葉一樣，黯然失色。
4. 說明性圖形學家告訴我們，最簡單的圖形比單純的語言文字更富有直觀的說明性。酒店形象設計者要表達酒店形象設計意圖，必須通過各種方式提示說明。如草圖、透視圖、表現圖等都可以達到說明的目的。尤其色彩表現圖，更可以充分地表達酒店用品的形態、結構、色彩、質感、量感等。還能表現無形的韻律、形態性格、美感等抽象的內容，所以，表現圖具有高度的說明性。
三、美感與表現
1. 現代工業品的審美價值現代工業酒店用品是現代科學技術和藝術的結晶，是先進的科技成果應用到工業生產中，生產出新的具有優良功能和美觀相一致的酒店用品。現代工業酒店用品具有自身的“視覺語言”。首先是酒店用品形態的美感，運用形態要素：“點”、“線”、“面”、“體”、“空間”、肌理“等，再運構成要素“形式”、“節奏”、“韻律”、“對比”、“調和”、“變化”、“統一”等形式美感，來展示酒店用品形態美。結合酒店用品的材質、光澤、色彩、肌理都影響了該酒店用品的美感，工業酒店用品的審美價值必須建立在功能與美觀統一的前提下，以現代工業手段為基礎，去探索美的形態。現代工業酒店用品在生活中能給予人們的美感有自身的規律，它給人類以精神影響，它接觸每一個人，又這樣曠日持久地無時無刻不在影響著人們的感受，這一點是其它任何藝術形式所有能比擬的。工業酒店用品內外質量的一致，不但是反映出一個國家的物質生產水平，同時也是文化藝術水平的體現 。為了更好地滿足人的需要，讓消費者使用方便、舒適、酒店形象設計師必須掌握消費心理學，為了使酒店形象設計符合客觀物質和工藝條件的可能性，使酒店用品預想更好地得到實現，必須掌握材料工藝條件的可能性，使酒店用品預想更好地得到實現，必須掌握材料工藝學，為了使酒店用品造型符合和趕超現代酒店形象設計新潮，酒店形象設計師更須掌握平面構成、色彩構成、立體構成、透視學等基礎。不僅發此，工業酒店形象設計還要解決的是酒店用品功能的問題，使酒店用品易于被人們親近和接受，因此，必須掌握人體工程學，歷史上由包豪斯的先驅者們最先提出來的功能主義酒店形象設計原理，長期指導著酒店形象設計。隨著科學技術的發展，要求酒店形象設計師具有技術與藝術的高度統一。
2. 色彩在工業酒店形象設計中的使命 1).色彩色彩四處留情，豐富了整個世界，它也融入我們的生活中，我們用來表達個性，表達情意。如果這個世界上失去了色彩，物體的存在將只是形體，而不再有靈魂。所以生活在多姿多彩的世界里，色彩對于人們是非常重要的。它是一種語言，用來告訴人們，也來吸引人們。在現實生活中的人們無時無刻不和色彩發生聯系，日常生活所需要的一切物品，無論是生活用品，還是消費品，都以令人耳目一新的顏色，在市場上向我們顯示出色彩的威力。這種色彩刺激，關系到我們的購物欲望。換句話說，我們在有意無意中購買顏色。 2).酒店用品的魅力除了商品本身的機能，形狀，色彩都有很大的影響力。色彩美是人的視覺感官所能感知的空間美，每種色彩組合都有自己的特性，在視覺上、感性上和意象上產生不同的審美效果。根據色彩不同的特點，我們可以運用它表現酒店用品本身的功能，色彩給我們建立共同的意念，同時成為互相傳遞訊息的媒介。 色彩＝語言（信息）色彩具有感情＝當看到某一色彩時，使人聯想到該酒店用品的使用場所。色彩的表現力豐富，能使人感到冷暖、前后、輕重、大小、動靜和軟硬，這自然是利用人的心理感受。色彩隨著時代變化而變化，色彩隨著一年一度的國際流行色。世界上的酒店形象設計家都致力于打開色彩新領域，以求始終保持色彩的新鮮感，每年的國際流行色也提高了公眾對色彩的審美能力，所以在酒店用品的色彩酒店形象設計上強調色彩本身的表現力和色彩的象征性。色彩的感情和配色規律，酒店形象設計師對酒店用品色彩了解的越多,能準確掌握色彩語言和功能,酒店形象設計出大眾喜歡的酒店用品。
3. 酒店用品美感的心理特征人們對酒店用品的審美感有著特殊的心理特征，是由以下多種感受的全部或部分共同組成的。 1) 屬性感屬情感是在年齡、性別、種族、職業、文化程度等消費者中產生的共鳴感，酒店用品要根據不同的消費者的心理特點來進行酒店形象設計，才能使各層次的消費者產生愉悅感，如男性酒店用品在造型上要求粗獷、大方、多采用直線形，富有男子漢的氣派。而女性酒店用品則講究秀美，纖巧，多使用曲線型，符合女性的心理。 2) 新奇感酒店用品的外觀造型具備強烈的視覺吸引力，根據消費者求新、求奇、求變的心理，酒店用品采用多功能新技術、新材料，增強消費者的購買欲。 3) 特色感酒店用品造型通過精心酒店形象設計，使酒店用品使用功能――結構、材料、造型在風格相統一，相得益彰，能深刻反映酒店用品固有的特色和魅力，從而使消費者迅速地選擇同種效率不同的牌號的酒店用品。 4) 適用感酒店用品的造型和功能可使消費者對酒店用品產生適用感，這種感受含許多因素，如：式樣美觀、經濟方便、耐用感、便力感、安全感、長期保用、滿足感等。這些都能刺激消費者的購買欲望。從美學應用規律來剖析，凡是適銷對路的酒店用品都體現適用美和欣賞美的一致性。一件成功的酒店用品，必須會在人們的適用中，給人以美的享受。這處美的享受就包含了欣賞美感和使用時的舒適愉悅感，欣賞美與適用美的統一。簡單地說起來就是“美”與“用”的統一。“用”是物品的效用功能，“美”則是 “用”的外在形的完善與內容的和諧統一。酒店用品如果只注意外觀美，而忽視功能，也就不稱其為美。現在消費者普遍認為“罐頭好吃蓋難開”。“好吃”本來是一種美的享受，但費了九牛二虎之力才把蓋撬開，那么美的享受就會煙消云散。
四、酒店形象設計工具及運用
1. 基本工具 1) 繪圖用具：繪圖鉛筆、自動鉛筆、針管筆、簽字筆、彩色水筆、麥克筆、金銀黑白筆、熒光筆、毛筆、噴筆、排筆、水彩畫筆、鴨嘴筆、蘸水筆、鐵筆等。 繪圖鉛筆、自動鉛筆、針管筆、簽字筆： 畫酒店形象設計初稿時，運用最普遍的工具。 彩色水筆、麥克筆、毛筆： 用于描繪、著色。 金銀黑白筆、鴨嘴筆： 用于細部描繪，勾勒和刻畫，畫物體的高光部位。 排筆、噴筆： 用于涂背景，大面積著色。 2).繪圖儀器 繪圖用的工具，宜求正確、精密、優質酒店用品，誤差小為好的繪圖儀器。 直尺、丁字尺、曲線尺、卷尺、放大尺、比例尺、三角板、槽尺（自己制作，市面無售）、切割用的直尺、萬能繪圖儀、大圓規等。 3).其它用具 調色用具：調色盤、碟、筆洗。 色標、描圖臺、制圖桌、工具（包括裁紙刀、刻模用的各種美工刀和刻刀,以及膠水膠帶）。
2. 應用材料隨著工業酒店形象設計專業和科技的迅速發展，酒店形象設計材料日新月異，品種繁多，酒店形象設計工作者只要留意材料的信息，適時恰當地選擇材料，運用到酒店形象設計當中去，可取得事半功倍的效果。 1).顏料 水彩顏料、壓克力顏料、廣告顏料、中國畫顏料、熒光顏料、彩色墨水、針筆墨水、染料，還有照相透明色等。 2).紙張酒店形象設計用的紙特別多而雜，一般市面上的各類紙都可以使用。使用時根據自己的需要而定。但是太薄、太軟的紙張不宜使用。一般紙張質地較結實的繪圖紙，水彩、水粉畫紙，白卡紙（雙面卡、單面卡），銅版紙和描圖紙等均可使用。市面上有進口的麥克筆紙、插畫用的冷壓紙及熱壓紙、合成紙、彩色紙板、轉印紙、花樣轉印紙等，都是繪圖的理想紙張。但是每一種紙都需配合工具的特性而呈現不同的質感，如果選材錯誤，會造成不必要的捆擾，降低繪畫速度與表現效果。例如，平涂麥克筆不能在光滑卡紙上和滲透性強的紙張上作畫。
3. 幾種材料及畫法特點 1).水彩顏料水彩顏料是傳統的畫酒店形象設計圖的材料，一直用至今日。水彩顏料多數較透明。要把酒店形象設計圖簡單而迅速完成，只需以線條為主體，再涂上水彩顏色，即可。如鉛筆淡彩、鋼筆淡彩。水彩可加強酒店用品的透明度，特別是用在玻璃、金屬、反光面等透明物體的質感上，透明和反光的物體表面很適合用水彩表現。著色的時候由淺入深，盡可能避免疊筆，要一氣呵成。在涂褐色或墨綠色時，應盡量小心，不要弄污畫面。 2).廣告顏料廣告顏料具有相當的濃度，遮蓋力強，適合較厚的著力方法。筆道可以重疊，在強調大面積酒店形象設計，或想要強調原色的強度，或轉折面較多情況下，用廣告色來畫最合適，廣告色不要調得過濃或過稀，過濃時則帶有粘性，難以把筆拖開，顏色層也顯得過于干枯以至于開裂，過稀會有損于畫面的美感。 3).麥克筆麥克筆是一種用途廣泛的工具，它的優越性在于使用方便，速干，可提高作畫速度，它今天成為酒店形象設計室、室內裝飾、服裝酒店形象設計、建筑酒店形象設計、舞臺美術酒店形象設計等各個領域必備的工具之一。麥克筆的樣式很多，在此僅介紹二種常用的。 (1) 水性沒有浸透性，遇水即溶，繪畫效果與水彩相同，筆水形狀有四方粗頭、尖頭、方頭、適用于畫大面積與粗線條，尖頭適用畫細線和細部刻畫。 (2) 油性具有浸透性、揮發較快，通常以甲苯為溶劑，使用范圍，能在任何表面上使用，如玻璃、塑膠表面等都可附著，具有廣告顏色及印刷色效果。由于它不溶于水，所以也要與水性麥克筆混合使用，而不破壞水性麥克筆的痕跡。麥克筆的優點是快干，書寫流利，可重疊涂畫，更可加蓋于各種顏色之上，使之擁有光澤，再就是根據麥克筆的性質，油性和水性的浸透情況不同，因此，在作畫時，必須仔細了解紙與筆的性質，相互照應，多加練習，才能得心應手，有顯著的效果。
4. 噴筆噴筆是一種精密儀器，能制造出十分細致的線條和柔軟漸變的效果。當時噴筆的作用是幫助攝影師和畫家用作修改畫面的。但是很快噴筆的潛在機能被人們所認識，得到了廣泛的應用和發展。噴筆的藝術表現力，惟妙惟肖，物象的刻畫是盡善盡美，獨具一格，明暗層次細膩自然，色彩柔和。隨著科學技術的飛速發展，噴筆使用的顏料日趨多樣化、專業化。噴筆應用的范圍越來越廣。已涉足一切與美化人們生活相關的領域，作品顯見美術廳、廣告招貼、商業插圖、封面酒店形象設計、廣告攝影、掛歷、畫、建筑畫、綜合性繪畫。噴筆技法在高等藝術院校作為一種必修課，成為藝術造型中強有力的表現技法。 噴畫常用顏料一般說來,凡是顏料溶劑調和后,顆粒比較小,均可作為噴畫用的顏料。水彩類、樹脂類、油采類這三種類型的顏料，以水彩類使用最為廣泛，下面就介紹下水彩類。 水彩類包括：水彩、分粉（廣告顏料）、墨汁、彩色墨水、中國畫色等。水彩：指管裝的，它具有半透明性質，顆粒細，附著力強，但覆蓋力弱,若和水粉色套用,效果更佳。水粉色：應用很廣，色素純正，色彩鮮明，不透明，具有很強的覆蓋力。 中國畫色：兼有水粉、水彩的特點，是理想的噴繪顏料。
每一種顏色都要掌握它的性質，如黑色等礦物質的顏料顆粒較粗，需要研磨以后再用。如桃紅、曙紅、玫瑰紅等色被覆蓋力較差，常有泛色現象，噴畫時應謹慎使用。墨汁是不透明的黑色顏料，色質細膩均勻，是噴繪作品黑白作品的上等顏料。彩色墨水其色素由微粒子組成，有獨特的光澤和鮮明的色調，透明度好，可補充畫面的色彩而不失其畫面的結構清晰，也可和其它顏料混合使用。隨著噴筆使用越來越多，其顏料日趨專業化，國外已生產出專業的噴筆顏料，備受藝術界的青睞，其藝術語言表達 更加完美，更加成熟。
5. 電腦 隨著科技的飛速發展，電腦已經成為一種最新的酒店形象設計手段。
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