酒酒店標志是通過造型簡單、意義明確的統一標準的視覺符號，將經營理念、酒店文化、經營內容、酒店規模、產品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同酒店的圖案和文字。
酒店標志代表酒店全體。對生產、銷售商品的酒店而言，是指商品的商標圖案。
酒店標志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標志。
酒店標志是視覺形象的核心，它構成酒店形象的基本特征，體現酒店內在素質。酒店標志不僅是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同酒店品牌的代表。因此，酒店標志設計，在整個視覺識別系統設計中，具有重要的意義。
酒店標志有如下特征：
（一）識別性
識別性是酒店標志的基本功能。借助獨具個性的標志，來區別本酒店及其產品的識別力，是現代酒店市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在CI設計中，標志是最具有酒店視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。
（二）領導性
酒店標志是酒店視覺傳達要素的核心，也是酒店開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是酒店經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用于酒店的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。
（三）同一性
標志代表著酒店的經營理念、酒店的文化特色、酒店的規模、經營的內容和特點，因而是酒店精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對酒店的認同。只有酒店的經營內容或酒店的實態與外部象征――酒店標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。
（四）造型性
酒店標志設計責現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優劣，不僅決定了標志傳達酒店情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與酒店形象的認同。
（五）延展性
酒店標志是應用最為廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。
（六）系統性
酒店標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標志的應用進行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺結構走向多樣化的時候，可以用強有力的標志來統一各關系酒店，采用統一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式，來強化關系酒店的系統化精神。
（七）時代性
現代酒店面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷的市場競爭形勢，其標志形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老酒店，有必要對現有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使酒店的標志具有鮮明的時代特征。通常，標志形象的更新以十年為一期，它代表著酒店求新求變、勇于創造、追求卓越的精神，避免酒店的日益僵化，陳腐過時的形象。
酒店標志設計不僅僅是一個圖案設計，而是要創造出一個具有商業價值的符號，并兼有藝術欣賞價值。標志圖案是形象化的藝術概括。設計師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現它，促使標志主題思想深化，從而達到準確傳遞酒店信息的目的。
酒店標志設計的難點是如何準確地把形象概念轉化為視覺形象，而不是簡單的象什么或表示什么。即要有新穎獨特的創意，表現酒店個性特征，還要用形象化的藝術語言表達出來。
優秀的酒店標志的設計，應該考慮注入酒店深刻的思想與理念內涵，方能傳達出鮮明獨特優良酒店形象，達成差異化戰略之目的。
隨著商業信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播的文字和商業符號一樣，都朝著一個共同方向發展，即要求簡潔、共識，同時講求造型美觀、大方、具有個性。酒店標志設計也不例外。
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