【人和時代?中國】國際酒店VI設(shè)計公司
◆酒店標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計
標(biāo)準(zhǔn)包是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩。在酒店信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應(yīng)，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。
酒店酒店標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點。因此，進行任何設(shè)計活動和開發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動的順利進行。
酒店酒店標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定是建立在酒店經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的。有關(guān)酒店標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序，可分為以下四個階段：
1．酒店色彩情況調(diào)查階段
調(diào)查的重點在于分析酒店本身同競爭酒店之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與酒店經(jīng)營理念的關(guān)系，酒店商品色彩的特點與消費者的評價，酒店環(huán)境和酒店宣傳色彩的情況，以利未來的整體作業(yè)。
2．表現(xiàn)概念階段
3．色彩形象階段
4．效果測試階段
酒店標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，達到精確快速地傳達酒店信息的目的。其設(shè)計理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特征：
1．酒店標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)酒店的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該酒店形象的色彩，表現(xiàn)酒店的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實質(zhì)。
2．突出競爭酒店之間的差異性。
3．酒店標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計應(yīng)適合消費心理。
設(shè)定酒店酒店標(biāo)準(zhǔn)色，除了實施全面的展開、加強運用，以求取得視覺統(tǒng)合效果以外，還需要制訂嚴(yán)格的管理辦法進行管理。
◆特形酒店圖案設(shè)計
特形酒店圖案是象征酒店經(jīng)營理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀(jì)念意義的具象化酒店圖案。這個酒店圖案可以是酒店圖案化的人物、動物或植物，選擇一個富有意義的形象物，經(jīng)過設(shè)計，賦予具象物人格精神以強化酒店性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。
特形酒店圖案又稱“酒店造型”。它是通過平易近人、親切可愛的造型，給人制造強烈的記憶印象，成為視覺的焦點，來塑造酒店識別的造型符號，直接表現(xiàn)出酒店的經(jīng)營管理理念和服務(wù)特質(zhì)。比如，麥當(dāng)勞專賣店門前的“麥當(dāng)勞叔叔”、肯德雞專賣店門前的老爺爺。
酒店造型的功能，在于通過具象化的造型，來理解產(chǎn)品的特質(zhì)及酒店理念，因此，在選材上須慎重。造型的設(shè)定上，須考慮宗教的信仰忌諱、風(fēng)俗習(xí)慣好惡等。
酒店造型酒店圖案設(shè)計應(yīng)具備如下要求：
1．個性鮮明：酒店圖案應(yīng)富有地方特色或具有紀(jì)念意義。選擇酒店圖案與酒店內(nèi)在精神有必然聯(lián)系，如：日本的麒麟啤酒，美國麥當(dāng)勞等。
2．酒店圖案形象應(yīng)有親切感，讓人喜愛，以達到傳遞信息、增強記憶的目的。
海爾的兩個中法兒童吉祥物的設(shè)計，即具有活潑、親切、可愛的形象，對海爾產(chǎn)品形象的推廣，起了極大作用。
◆象征酒店圖案設(shè)計
在識別系統(tǒng)中，除了酒店標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、酒店造型外，具有適應(yīng)性的象征酒店圖案，也經(jīng)常運用。
象征酒店圖案又稱裝飾花邊，是視覺識別設(shè)計要素的延伸和發(fā)展，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、酒店標(biāo)準(zhǔn)色保持賓主、互補、襯托的關(guān)系，是設(shè)計要素中的輔助符號，主要適應(yīng)用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強酒店形象的訴求力，視覺識別設(shè)計的意義更豐富，更具完整性和識別性。
一般而言，象征酒店圖案具有如下特性：
1．能烘托形象的訴求力，使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性，易于識別。
2．能增加設(shè)計要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計要素更加具有設(shè)計表現(xiàn)力。
3．能強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺誘導(dǎo)效果。
然而，不是所有的酒店形象識別系統(tǒng)都能開發(fā)出理想的象征酒店圖案。有的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體本身已具備了畫面的效果，則象征酒店圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用酒店標(biāo)準(zhǔn)色豐富視覺形象更理想。
一般而言，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體在應(yīng)用要素設(shè)計表現(xiàn)時，都是采用完整的形式出現(xiàn)，本容許其酒店圖案相重疊，以確保其清晰度，對象征酒店圖案的應(yīng)用效果則應(yīng)該是明確的，而不是所有畫面都出現(xiàn)象征酒店圖案。
日本三井銀行的象征酒店圖案設(shè)計非常成功，整組酒店圖案是由標(biāo)志圖形延儕變化而來，并對應(yīng)用效果用了相應(yīng)的規(guī)定，大面積的畫面則使用整組酒店圖案，小面積的畫面則使用一個單元的酒店圖案。像這樣規(guī)劃的象征酒店圖案非常便于展開運用，有利于強化視覺形象的識別效果。
象征酒店圖案的設(shè)計是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計的，但是，應(yīng)用設(shè)計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要象征酒店圖案的造型設(shè)計是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化，而不是一成不變的定型酒店圖案。
VI-標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計
標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過設(shè)計的專用以表現(xiàn)酒店名稱或品牌的字體。故標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計，包括酒店名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計。
標(biāo)準(zhǔn)字體是酒店形象識別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將酒店或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化酒店形象與品牌的訴求力，其設(shè)計的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。
經(jīng)過精心設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)酒店或品牌的個性而設(shè)計的，對策劃的形態(tài)、粗細、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。
在實施酒店形象戰(zhàn)略中，許多酒店和品牌名稱趨于同一性，酒店名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計，已形成新的趨勢。酒店名稱和標(biāo)志統(tǒng)一，雖然只有一個設(shè)計要素，卻具備了兩種功能，達到視覺和聽覺同步傳達信息的效果。
標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計可劃分為書法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計。
（一）書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計
書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性，又有實用性。目前，我國一些酒店主用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作酒店名稱或品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，比如：中國國際航空公司、健力寶等。
有些設(shè)計師嘗試設(shè)計書法字體作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎、畫面富有變化。但是，書法字體也會給視覺系統(tǒng)設(shè)計帶來一定困難。首先是與商標(biāo)酒店圖案相配的協(xié)調(diào)性問題，其次是是否便于迅速識別。
書法字體設(shè)計，是相對標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言，設(shè)計形式可分為兩種。一種是針對名人題字進行調(diào)整編排，如中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)準(zhǔn)率體。另一種是設(shè)計書法體或者說是裝飾性的書法體，是為了突出視覺個性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計的，介于書法和描繪之間。
（二）裝飾字體設(shè)計
裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點。海爾，科龍的中文標(biāo)準(zhǔn)字體即屬于這類裝飾字體設(shè)計。
裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或酒店經(jīng)營性質(zhì)的需要進行設(shè)計，達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的。
裝飾字體表達的含意豐富多彩。如：細線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品，園厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實的字體則常用于表現(xiàn)酒店的實力強勁；而有棱角的字體，則易展示酒店個性等等。
總之，裝飾字體設(shè)計離不開產(chǎn)品屬性和酒店經(jīng)營性質(zhì)，所有的設(shè)計手段都必須為酒店形象的核心――標(biāo)志服務(wù)。它運用夸張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構(gòu)成字形，既加強文字的特征，又豐富了標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)涵。同時，在設(shè)計過程中，不僅要求單個字形美觀，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一，理念內(nèi)涵和易讀性，以便于信息傳播。
（三）英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計
酒店名稱和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計，一般均采用中英兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場競爭。
英文字體（包括漢語拼音）的設(shè)計，與中文漢字設(shè)計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。書法體的設(shè)計雖然很有個性、很美觀，但識別性差，用于標(biāo)準(zhǔn)字體的不常見，常見的情況是用于人名，或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設(shè)計，應(yīng)用范圍非常廣泛。
從設(shè)計的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計表現(xiàn)手法，大致可以分為四類：一是等線體，字形的特點幾乎都是由相等的線條構(gòu)成；二是書法體，字形的特點活潑自由、顯示風(fēng)格個性；三是裝飾體，對各種字體進行裝飾設(shè)計，變化加工，達到引人注目，富于感染力的藝術(shù)效果；四是光學(xué)體，是攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術(shù)原理構(gòu)成。由于標(biāo)準(zhǔn)字是CIS的基本要素之一，其設(shè)計成功與否與至關(guān)重要。當(dāng)酒店、公司、品牌確定后，在著手中進行標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計之前，應(yīng)先實施調(diào)查工作，調(diào)查要點包括：
1．是否符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象；
2．是否具有創(chuàng)新的風(fēng)格、獨特的形象；
3．是否能為商品購買者所喜好；
4．是否能表現(xiàn)酒店的發(fā)展性與值得依賴感；
5．對字體造型要素加以分析。
將調(diào)查資料加以整理分析后，就可從中獲得明確的設(shè)計方向。
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