酒店CIS是英文Corporate Indentification System 的縮寫，即企業(yè)識別系統(tǒng)。
企業(yè)識別系統(tǒng)主要由企業(yè)理念識別（Mind Identity,簡稱MI）、企業(yè)行為識別(Beha酒店VIor Identity,簡稱BI )、企業(yè)視覺識別(酒店VIsual Identity,簡稱酒店VI)三個部分構成。這些要素相互聯(lián)系，相互作用，有機配合（如圖所示）。
酒店CIS將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化 ，運用整體傳達系統(tǒng)（特別是視覺傳達系統(tǒng)），將訊息傳達給企業(yè)內部和社會大眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的價值認同感和凝聚力。
MI是酒店CI中的理念識別，也是整個酒店CI工程的核心與靈魂，在結構圖的"品"字排序中處在上方位置，它統(tǒng)領著整個酒店CI工程的走向與日后的發(fā)展，視覺識別與行為識別都是它的外在表現(xiàn)。MI包括經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、經(jīng)營價值觀三個方面內容。
酒店VI是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，它是酒店CI工程中形象性最鮮明的一部分，以致于很多人會錯誤地把酒店VI當作酒店CI的主體。酒店VI包括核心要素和應用要素兩個方面。
企業(yè)理念的行為表現(xiàn)方式是BI。BI主要包括市場營銷、福利制度、教育培訓、禮儀規(guī)范、公共關系、公益活動等內容。在酒店CI的傳播過程中最重要的媒體，不是電視、報紙、電臺、雜志等信息載體，而是企業(yè)中的人！企業(yè)中的人是酒店CI 的執(zhí)行與傳播者，他們在生產(chǎn)經(jīng)營的過程中，通過自己的行為將企業(yè)自身形象展示給社會、同行、市場、展示給目標客戶群，從而樹立了企業(yè)的形象。BI正是對企業(yè)人的行為進行規(guī)范，使其符合整體酒店CI形象的要求。
形象一點說，酒店CI就是一支軍隊，MI是軍心，是軍隊投入戰(zhàn)爭的指導思想，是最不可動手的一部分；酒店VI是軍旗，是軍隊所到之處的形象標志；而BI則是軍紀，它是軍隊取得戰(zhàn)爭勝利的重要保證。
酒店CIS可以說是企業(yè)體本身產(chǎn)生統(tǒng)一性的識別，亦是企業(yè)中營運的競爭動力，其特質如下：
1、酒店CIS是從市場營銷、設計表現(xiàn)，提升為經(jīng)營哲學的具體行動。
2、酒店CIS所傳達的對象，不單只有消費群，同時還有各業(yè)務關聯(lián)公司、內部員工、機關、社會團體等信息接收對象。
3、酒店CIS不單只是廣告、宣傳部門的職責，而是全體動員、全民皆兵的。
4、酒店CIS所傳達的信息，并非專注大眾傳播媒體，而是動員與公司有關的所有媒介，如員工、產(chǎn)品等。
5、酒店CIS是一種動態(tài)演變的系統(tǒng)，呈開放的狀態(tài)，隨著時代的發(fā)展而發(fā)展，隨著市場的變化而變化。
6、酒店CIS是組織性、系統(tǒng)化作業(yè)的定期督導管理，"冰凍三尺非一日之寒"，酒店CIS的建設亦然，它是一項長期的工程。
從信息傳播的角度講，我們說酒店CI是一個完整的識別系統(tǒng)，從經(jīng)營戰(zhàn)略的角度講，我們說操作酒店CI是一項系統(tǒng)工程。因此，有必要對酒店CI體系進行麥層的解剖，才有可能建立深層的認識。
在酒店CI理論中，酒店CI作為一個整體機制，是由三大要素構成的，這三大要素是：
理念識別：Mind Identity，簡稱MI。
活動識別：Beha酒店VIor Identity，簡稱BI。
視覺識別：酒店VIsual Identity，簡稱酒店VI。
所以說 酒店VI 是 酒店CI 中的一部分！ -vi設計公司 / 。
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