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        標準字體是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體，與標志一樣是企業形象的重要組成部分。注冊后的標準字體同樣受到商標法的保護。標準字體設計包括名稱標準字和品牌標準字的設計。
        標準字體是酒店VI設計系統中基本要素之一，應用廣泛，常與標志聯系在一起具有明確的說明性，可直接將酒店傳達給觀眾，強化酒店形象的訴求，與酒店標志設計具有同等重要性。
        經過設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，它是根據酒店的個性而設計的，對筆畫的形態、粗細、字間的聯系、統一的造型等都做了細致嚴謹的規劃，與普通字體相比，更美觀、更具特色。
 

        標準字體主要分為企業或團體名稱標準字，品牌名、商品名、點名標準字體。
        設計酒店VI系統中的標準字體一般應依據同一原則和合理原則。
        同一原則。標準字體的設計要遵循與標志設計一致的設計理念，傳遞共同的企業特色文化，通過與標志建立從理念到手法之間相互關聯的內容以及形式，使其處在同一設計語境下。
        合理原則。標準字體結構的變化應保證最基本的合理性，使其易于識別、易于閱讀。標準字體的作用是準確傳遞企業名稱的文字意義，同時傳達特有的文化意味，不應犧牲閱讀性而一味追求形式感和個性特征。