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    這些品牌都是因為喪失了獨特性而導致面目全非。當然，由于它們的競爭對手產品線延伸的慷慨之舉，它們還可以在市場上多維持幾年。但不要犯這樣的錯誤，獨特性的喪失會削弱一個企業營銷品牌的力量。
    雅達利是什么？雅達利過去是一個視頻游戲，事實上也曾是視頻游戲的領先品牌，然后雅達利試圖生產計算機。
    雅達利是什么？雅達利是一個由于喪失了獨特性而不再有生命力的企業營銷
品牌。
    正是獨特性使得一個品牌能夠在社會上發揮它最重要的功能。
 

    品牌是什么？一個可以用來代替一個普通用詞的專有名詞。
    •一種進口啤酒，你可以說一杯喜力。
    •一塊昂貴的瑞士手表，你可以說一只勞力士。
    •一種濃稠的意大利面調味料，你就可以說一罐普雷格。
    •一輛安全的小轎車，你可以說一輛沃爾沃。
    •一輛富有駕駛樂趣的汽車，你可以說一輛寶馬。
    品牌是什么？你在潛在顧客的心智中所擁有的獨特概念或認知。
    它是如此簡單，又是如此困難。