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    第一節   企業營銷策劃相關問題分析
    為了更好地理解市場企業營銷策劃，策劃者對現代市場營銷的概念、范圍和運作方式等應該有清晰的認識，對現代企業管理的關鍵問題應該有深入的研究。
    而對這些問題理解的基礎在于充分認識現代營銷的本質與營銷工作在企業發展中的地位與作用。
 

    一、關于營銷概念的解釋
    作為經濟領域的研究對象，“營銷”這個概念的歷史并不長。而且，過去人們對營銷的研究主要局限在銷售領域，真正將其作為一個獨特的學科來研究的時間非常短。
    這是因為，雖然早在20世紀20年代就有人提出了這樣的概念，但人們真正將這一概念引入到經濟領域，學術界開始對這一概念進行認真分析和研究卻始于20世紀60年代的美國。