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為何品牌在今天如此重要?
Post by hotelcis, 2015-2-28, Views: 您知道為何品牌在今天如此重要嗎?事實上,奧美在這一潮流中躬逢其盛。在若干國家——如印度、巴西、韓國,我們為當地政府提供服務,協助他們確認國家獨有的屬性,以便支持當地觀光、投資于品牌策劃輸出等發展工作。
印度的財政部長勢我們的客戶。他給我們的指令相當單純:“當我說到印度時,我要人們想到軟件而不是大象!”
國家、人們、產品、經驗、活動、娛樂……事實上,這個世界充滿著品牌。美國運通的行銷負責人曾說:“品牌管理與品牌思考,應當與消費者心中具有聲望的任何名字或實體息息相關。”
所以,如同我已指出——有關品牌的談論不勝枚舉,大家也都認同品牌的重要性。但究竟所有如此的關注核心為何?為何品牌在今天如此重要?
當然,品牌在今日一如以往地發揮功效。它們告知,它們聚焦,它們可以辨別,它們創造相關性,它們具有專利,它們產出利潤,它們就是承諾,它們激起信任、信心,它們傳遞品質感。
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