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    在理論層面上，打造一個更好的品牌策劃的方式就是產生出更高質量的產品，這種觀點是直觀的、正確的。但在現實中并不總是如此。
    將品牌的創建依托于質量就好比把你的房子蓋在沙灘上。你可以把質量帶進你的產品，但卻無法把成功帶進市場。
 

    我們經過多年的觀察得出這種結論。在市場中取得成功和在產品的比較中測試中勝出幾乎是沒有什么聯系的——無論是在口味測試、精確性測試、可靠性測試、耐久性測試，還是任何其他獨立的、客觀的第三方測試——都是如此。
    看看《消費者報告》，再把這些接受測試的品牌的銷售排名與雜志上的質量排名測試對比一下，你會發現它們之間沒什么聯系。事實上，該雜志的成功在于它能夠發現那些不知名但產品知但產品質量勝過領先者的品牌。