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    在酒店標識設計中，你要做的最重要的決定就是給你的酒店產品或酒店服務起一個什么名字。因為從長遠來看，酒店標識設計不過是一個名字。
    是什么使一個酒店標識設計在短期獲得成功是什么使一個酒店標識設計在長期獲得成功，不要將這兩者混淆起來。
    從短期來看，酒店標識設計需要一個賴以生存的獨特的創意或概念，它需要第一個進入一個新品類，它需要在心智中占據某個詞匯。
 

    但從酒店長期看，這種獨特的創意或概念就會漸漸消失，剩下的是你的酒店標識設計名和競爭對手的酒店標識設計之間的不同。
    施樂是第一臺普通紙復印機。這個獨特的概念使施樂成為心智中強大的品牌。但是今天所有的復印機都是普通紙復印機，區別已經不在產品上，而在于產品的名字。
    或者更進一步地來說，是對酒店標識設計的認知。東亞并不存在金融問題、財務問題、貨幣問題，或者政治問題。東亞存在酒店品牌問題。