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視覺(jué)設(shè)計(jì)是一個(gè)單一的概念,一個(gè)品牌的多個(gè)視覺(jué)錘沒(méi)有意義。

埃森哲起初的廣告中很多不同的打高爾夫球的人有什么意義嗎？

我認(rèn)為沒(méi)有。

一個(gè)易記的營(yíng)銷規(guī)劃需要聚焦在一種動(dòng)物上。我會(huì)選擇大象,因?yàn)樗c埃森哲的市場(chǎng)和信息是一致的。

 

埃森哲的市場(chǎng)是大公司。在最近埃森哲的一個(gè)廣告里,一頭大象在一條窄木上橫穿峽谷,其標(biāo)題是:“體型雖大,卻身手靈活。”將你的動(dòng)物視覺(jué)設(shè)計(jì)與語(yǔ)言設(shè)計(jì)整合在一起是營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。

最近,埃森哲為了更好地專注于像聯(lián)合利華、萬(wàn)豪國(guó)際酒店( Marriott)、皇家莎士比亞公司( Royal Shakespeare Company)等客戶,放棄了動(dòng)物形象。

在語(yǔ)言上,這個(gè)做法或許有意義,但在視覺(jué)上沒(méi)有意義。至少動(dòng)物視覺(jué)符號(hào)能保持一致性且易記。在第一個(gè)廣告中,聯(lián)合利華洗發(fā)水與酒店和演員之間視覺(jué)設(shè)計(jì)一致性在哪里呢?

 

缺少了一致的視覺(jué)元素,埃森哲就指望一個(gè)突顯的符號(hào)來(lái)統(tǒng)一它的新規(guī)劃。這個(gè)符號(hào)對(duì)航空公司或汽車品牌可能有用,但對(duì)一家咨詢公司來(lái)說(shuō)毫無(wú)意義。

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