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 請(qǐng)大家看看下一個(gè)案例。這是電影《功夫》在日本上映時(shí)的文案。

 

普通:這是幾乎不可能發(fā)生的(功夫特效)

 

范例:這怎么可能?

 

范例因?qū)⒖赐觌娪暗恼鎸?shí)感想直接當(dāng)成文案而備受討論。正是因?yàn)檫@是來(lái)自內(nèi)心深處的真摯想法,就連文案者自己都會(huì)不禁脫口而出,好的評(píng)價(jià)才會(huì)不斷。

 

感情真摯這個(gè)方法,尤其適用于酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)廣告。某段時(shí)間,書(shū)店的手繪POP廣告創(chuàng)造了源源不斷的暢銷(xiāo)書(shū)。據(jù)說(shuō)最初,是店員替《白狗的華爾茲〉( To Dance With the White Dog, Terry Kay)所寫(xiě)的POP廣告文案開(kāi)啟了這股熱潮的先鋒。

 

范例:不管看幾次,都會(huì)起雞皮疙瘩

 

上述范例是千葉縣習(xí)志野市某書(shū)店的店員所寫(xiě)的POP文案的部分內(nèi)容。據(jù)說(shuō),他看完書(shū)之后深受感動(dòng),于是設(shè)法與他人分享感受。出版社的業(yè)務(wù)員得知該書(shū)因此銷(xiāo)售一空,立即將其POP影印并分發(fā)給全國(guó)的書(shū)店,百萬(wàn)暢銷(xiāo)書(shū)就此誕生。

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