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 不到一年的時間,滅頂之災降臨了。“RCA遭受了2.5億美元的災難性虧損”,《商業周刊》1971年9月25日刊登的一篇報道標題如是說。

那是很大一筆錢。有人設想,如果把那么多錢全部換成百元大鈔,擺放在洛克菲勒中心的一旁,摞起來的高度能超過薩爾諾夫在RCA大廈53樓辦公室的窗口。

對電腦制造商來說,那是一段難的歲月，1970年5月,在電腦業務多年虧損之后,通用電氣終于選擇放棄,把爛攤子賣給了霍尼韋爾公司。

看到兩家主要的電腦制造商相繼無功而返我們忍不住要說“我們早就告訴過你”。后來在1971年,我們又寫了“商場標識設計定位:通用電氣和RCA為何不聽忠告”(該文章發表在《工業營銷》1971年11月刊上)

那么,面對IBM這樣的對手,商場標識設計應該如何展開廣告和營銷攻勢呢?以上提及的那兩篇關于定位的文章提供了一些建議。