所謂品牌標(biāo)志廣告風(fēng)格設(shè)計(jì),是指企業(yè)在長(zhǎng)期的廣告訴求活動(dòng)中,持之以恒地采用相同的表現(xiàn)手法,使其廣告作品逐漸形成一種有別于同類品牌商品的獨(dú)特的表現(xiàn)方式,當(dāng)消費(fèi)者將這種廣告訴求的表現(xiàn)方式與品牌商品形成一對(duì)一的對(duì)應(yīng)聯(lián)想時(shí),酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的個(gè)性特質(zhì)就在消費(fèi)者的心目中牢牢地確立了。比如,范思哲服裝品牌的廣告創(chuàng)意在長(zhǎng)期的傳播過(guò)程中,保持了一以貫之的視覺(jué)表現(xiàn)手法和使用高端雜志媒體發(fā)表廣告作品的策略逐漸形成了酷而不冷、艷而不蕩、華而不奢、富而不驕,有別于其他同類品牌的廣告風(fēng)格,進(jìn)而使這種獨(dú)特的廣告風(fēng)格成為自身品牌的個(gè)性特征。

     意大利著名酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意持之以恒并形成自身獨(dú)特的風(fēng)格不過(guò),利用獨(dú)特的廣告風(fēng)格并使其轉(zhuǎn)化成品牌個(gè)性特征,必須滿足兩個(gè)基本條件:

     一是該品牌商品在每年的傳播活動(dòng)中始終保持較高的廣告曝光率;二是該品牌商品的廣告表現(xiàn)方法和所使用的廣告?zhèn)鞑ッ襟w都必須持之以恒,否則,其廣告風(fēng)格就不可能形成。品牌上市時(shí)間的長(zhǎng)短在客觀上會(huì)給消費(fèi)者造成不同的印象,這種印象實(shí)際上會(huì)在很大程度上影響消費(fèi)者對(duì)品牌個(gè)性的基本判斷。比如,歷史悠久的品牌從積極的方面而言,往往給人以成熟、穩(wěn)重、老練友善、值得信賴的整體感覺(jué),但是如果從消極的方面來(lái)說(shuō),這種品牌又有可能在消費(fèi)者的心目中形成老邁、守舊、無(wú)趣、缺乏活力等負(fù)面印象。對(duì)于上市時(shí)間較短的品牌而言,既有可能在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生年。輕、新穎、時(shí)尚、活力的整體感覺(jué),也有可能在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生華而不實(shí)、嘩眾取寵的感覺(jué)。因此,策劃人員應(yīng)根據(jù)品牌上市時(shí)間的具體情況,有意識(shí)地?fù)P長(zhǎng)避短,努力提煉出更具競(jìng)爭(zhēng)性的品牌個(gè)性。