企業(yè)選擇和使用牌組合設(shè)計戰(zhàn)略的最大優(yōu)勢是可以在企業(yè)內(nèi)部形成良性競爭。各個負責不同品牌的經(jīng)無疑將投入全部精力來研究市場和消費者,以努力使自己所負責的品牌在市場上有良的銷售業(yè)績,這就間接地提高了企業(yè)在品牌設(shè)計與營銷管理方面的工作效率。除此之外,企選擇使用品牌組合設(shè)計戰(zhàn)略還具有以下幾個優(yōu)勢:

       ①有利于細分市場。隨著生活水平的提高和場競爭的加劇,消費者對商品的需求必將呈現(xiàn)多樣化趨勢。以往具有大致相同需求的消費者(大群體)逐步分化為幾類具有不同需求與偏好的消費者(小群體),相應(yīng)地,往能夠滿足消費大眾需求的品牌也不斷開發(fā)新產(chǎn)品來滿足有著不同需求的消費小眾。面對這樣一種市場需求的變化,企業(yè)如果選擇和采用品牌組合設(shè)計戰(zhàn)略,就可以根據(jù)不同市場的不同需求,不斷開發(fā)和推出不同型號、不同功能、不同特色的能夠滿足不同消費者的不同需求的品牌產(chǎn)品。

       ②有利于擴大市場占有率。一個企業(yè)如果使品牌組合設(shè)計戰(zhàn)略開展市場營銷活動,就可以在產(chǎn)品的分銷過程中占據(jù)更大的貨倉和貨空間,這就相應(yīng)地擠占與減少了競爭對手產(chǎn)品的貨倉和貨架空間,從而為本企業(yè)的某一大類的品牌產(chǎn)品獲得更大的市場占有率奠定了良好的基礎(chǔ)。

       ③有利于突出品牌特性。由于品牌組合設(shè)計戰(zhàn)略的目的是滿足不同消費者的不同需求。因此,從市場營銷的角度而言,企業(yè)就必須力突出不同品牌產(chǎn)品的特性,以吸引本品牌的目標受眾成為本品牌產(chǎn)品的嘗試性購買者直至成為本品牌產(chǎn)品的實際消費者和重復(fù)消費者。如寶潔公司旗下的三大洗發(fā)水品牌,自均有明顯的品牌特性:海飛絲的品牌特性是“去頭屑”,潘婷的品牌特性是“使頭發(fā)健康亮澤”,飄柔的品牌特性是“更飄、更柔、更自信”。三種不同的品牌完全可以通過廣告向目標消費者訴求各自品牌的不同特性,以便目標消費者根據(jù)自身的特點有對性地選擇適合自己的品牌產(chǎn)品。

      ④有利于分散企業(yè)經(jīng)營風險。同一品牌戰(zhàn)略的勢是企業(yè)可以集中資源開展有利于品牌發(fā)展的營銷傳播活動,其劣勢就是企業(yè)承的市場風險太大。也就是說,一旦市場需求發(fā)生變化,企業(yè)的經(jīng)營將處于十分危險的境。如果實施品牌組合設(shè)計戰(zhàn)略,企業(yè)就好比將雞蛋放在了好幾個籃子里,其在經(jīng)營上的安全系數(shù)自然會大大增加。