【人和時(shí)代?中國(guó)】國(guó)際酒店VI設(shè)計(jì)公司
從酒店的決策者這方面來(lái)看,由于對(duì)酒店VI設(shè)計(jì)缺乏專業(yè)的認(rèn)識(shí),不少酒店的決策者們?cè)诓邉澓痛_定酒店的酒店VI系統(tǒng)時(shí)不是把它作為一項(xiàng)對(duì)酒店的發(fā)展有著舉足輕重的地位的系統(tǒng)工程,而是匆忙上馬,敷衍了事,或是完全憑借個(gè)人品味和好惡,對(duì)設(shè)計(jì)師的提案給予過(guò)分"指導(dǎo)"和干涉(在大部分情形下,設(shè)計(jì)師為了確保設(shè)計(jì)項(xiàng)目不流失而無(wú)原則地屈從于這種"指導(dǎo)"和干涉),因此導(dǎo)致了非常不具專業(yè)水準(zhǔn)的甚至是失敗的酒店VI的產(chǎn)生,從而對(duì)酒店的經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品的營(yíng)銷都產(chǎn)生了極其負(fù)面(潛在)的影響.必須承認(rèn),這種影響在我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)尚不未育完全的情況下似乎表現(xiàn)得尚不明顯(在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)生活中,存在著大量的知名甚至是成功的酒店和產(chǎn)品擁有著差強(qiáng)人意的酒店VI系統(tǒng)的現(xiàn)象,如"亞都"加濕器和"王力"防盜門),但是,在進(jìn)入WTO以后的中國(guó)市場(chǎng),在面對(duì)一個(gè)個(gè)打扮得光鮮亮麗的國(guó)外同行時(shí),又會(huì)是一個(gè)什么樣的局面呢?
不能否認(rèn),酒店家們作為酒店的經(jīng)營(yíng)者或創(chuàng)始人比設(shè)計(jì)師們更加準(zhǔn)確地把握著酒店的理念.然而在酒店的決策者的頭腦中,這些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的.酒店的決策者之所以要請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì),無(wú)非是要將文本格式的酒店理念視覺(jué)化.設(shè)計(jì)師的工作是極具專業(yè)性的.酒店家們一般不會(huì)對(duì)一個(gè)技術(shù)專家提出的技術(shù)方案指手畫腳,因?yàn)榕缓玫脑挄?huì)貽笑大方;那為什么要對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)方案品頭論足呢?
我認(rèn)為,一個(gè)成熟的酒店家應(yīng)當(dāng)清醒地意識(shí)到:酒店VI的設(shè)計(jì)絕不是可有可無(wú)或是為酒店涂脂抹粉,裝點(diǎn)門面,它的意義在于將文本格式的酒店理念,最準(zhǔn)確有效的轉(zhuǎn)化成易于被人們識(shí)別,記憶并接受的一種視覺(jué)上的符號(hào)系統(tǒng);與文本格式的系統(tǒng)中存在有語(yǔ)法,修辭,等規(guī)則一樣,在視覺(jué)格式的系統(tǒng)里,也有著自己的獨(dú)立的法則和規(guī)范,不是任何未經(jīng)訓(xùn)練的專業(yè)人士都可以玩的簡(jiǎn)單游戲.
從設(shè)計(jì)師這方面來(lái)說(shuō),目前國(guó)內(nèi)大量不負(fù)責(zé)任的所謂設(shè)計(jì)或咨詢公司的急功近利,雇用了一些未經(jīng)過(guò)學(xué)校系統(tǒng)專業(yè)訓(xùn)練的"設(shè)計(jì)師"從事設(shè)計(jì),加上一些家庭作坊式的"個(gè)人工作室"的大量存在,也是造成國(guó)內(nèi)酒店VI設(shè)計(jì)水平魚龍混雜,良莠不齊的一個(gè)重要原因.電腦及電腦輔助設(shè)計(jì)軟件的迅速普及,也加劇了這種現(xiàn)象的蔓延:許多原先搞過(guò)美術(shù)或只是喜愛(ài)美術(shù)的人們一旦用一兩個(gè)禮拜的時(shí)間掌握了電腦的使用,就以為可以堂而皇之地為一家酒店或團(tuán)體設(shè)計(jì)酒店VI了.這種現(xiàn)象表現(xiàn)在酒店VI設(shè)計(jì)的價(jià)格上就是幾十萬(wàn)元的制作價(jià)格與幾百元的價(jià)格并存的十分難堪局面,表現(xiàn)在酒店VI 設(shè)計(jì)的創(chuàng)作水平上就是大量的惡俗作品與少量?jī)?yōu)秀作品"百花齊放"的尷尬現(xiàn)實(shí).
很多中國(guó)的家電和汽車生產(chǎn)酒店在解決產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)水平落后這一問(wèn)題上,都是把問(wèn)題連同定單直接交給了歐洲的那些大牌的工業(yè)設(shè)計(jì)師們的手里,然而,當(dāng)中國(guó)的酒店家們想用同樣的辦法解決酒店的酒店VI設(shè)計(jì)時(shí),卻遇到了這樣的麻煩:酒店VI的設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的一個(gè)分支,而平面設(shè)計(jì)和其他的各種設(shè)計(jì)最大的區(qū)別在于它是一個(gè)最接近文本格式的信息傳達(dá),甚至于是與文字本身緊密相關(guān)的一種設(shè)計(jì)(很多酒店的Logo都是由中文字或是中文字加上標(biāo)識(shí)組成的),國(guó)外再大牌設(shè)計(jì)師在遇到天書似的漢字時(shí)也只能望而卻步(趙薇的日本軍旗事件就充分證明了西方設(shè)計(jì)師在處理東方問(wèn)題上的幼稚性和危險(xiǎn)性).即便是世界著名的設(shè)計(jì)公司朗濤公司(Landor)也只能通過(guò)在臺(tái)灣和香港設(shè)立分支機(jī)構(gòu),雇傭在西方受過(guò)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)專業(yè)訓(xùn)練的中國(guó)本土設(shè)計(jì)師來(lái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng).這使得他們的設(shè)計(jì)成本會(huì)大大高于土生土長(zhǎng)的中國(guó)設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)成本.而且從Landor為中國(guó)的一些酒店(如改版的科龍公司,容聲公司和美的電器等)所設(shè)計(jì)的作品來(lái)看,其水平也未見(jiàn)得超乎本土上乘的設(shè)計(jì)公司的作品.
本人在北大教授平面設(shè)計(jì)的時(shí)候,曾經(jīng)對(duì)學(xué)生說(shuō),學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì),無(wú)疑是一個(gè)理想的職業(yè)選擇,因?yàn)殡S著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,不僅所有中國(guó)的酒店
將會(huì)越來(lái)越多地需要他們創(chuàng)造性的勞動(dòng),而且,所有想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外國(guó)的酒店也必須因?yàn)樗麄兯c生俱來(lái)的在中國(guó)文字和文化的優(yōu)勢(shì)向你們張開(kāi)熱情的懷抱.但同時(shí),我也經(jīng)常提醒我的學(xué)生們:同工程師,會(huì)計(jì)師,建筑師設(shè)計(jì)一樣,平面設(shè)計(jì)師也是一個(gè)極具專業(yè)性的(Professional)的職業(yè).我對(duì)這個(gè)"專業(yè)性"的理解是,專業(yè)的職業(yè)訓(xùn)練,專業(yè)的工作程序,專業(yè)的工作態(tài)度和專業(yè)的設(shè)計(jì)作品.一個(gè)人只有尊重自己,才能夠被別人尊重,一個(gè)職業(yè)只有被擁有這個(gè)職業(yè)頭銜的人尊重才能被社會(huì)尊重.
"設(shè)計(jì)是生活中一件美好的事情".但是,望著窗外北京那些從五六七十年代留下來(lái)的一幢幢毫無(wú)生氣的,毫無(wú)風(fēng)格的,毫無(wú)個(gè)性的,同時(shí)也毫無(wú)使用功效可言的那些灰色的,紅色的建筑時(shí),我又想到,失敗的設(shè)計(jì)絕不是美好的;失敗的設(shè)計(jì)甚至還不如沒(méi)有設(shè)計(jì):一個(gè)即使是失敗的建筑設(shè)計(jì),由于它所負(fù)載的相當(dāng)巨大的財(cái)富價(jià)值,人們也不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)將它推倒重建,丑陋的設(shè)計(jì)將以其丑陋伴隨人們一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期,污染著人們的視覺(jué),損害著人們的心靈.因此從某種意義上來(lái)說(shuō),一個(gè)壞的建筑設(shè)計(jì),就是一次在社會(huì)財(cái)富和文化方面的失誤甚至犯罪!而失敗的平面設(shè)計(jì)由于其載體的相對(duì)低廉和影響時(shí)效的相對(duì)短暫,似乎可以逃過(guò)這一罪名.但是對(duì)于一個(gè)追求永續(xù)發(fā)展的酒店來(lái)講,酒店VI系統(tǒng)的確立無(wú)疑是該酒店的無(wú)形資產(chǎn)一個(gè)重要的組成部分,對(duì)這一家酒店而言也可稱得上是百年大計(jì),不可動(dòng)輒改弦更張的.因此一個(gè)不成功的或是糟糕的酒店VI設(shè)計(jì),對(duì)于這個(gè)酒店,服務(wù)于這個(gè)酒店的職工,這個(gè)酒店的股東,這個(gè)酒店的客戶或是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也同樣是一種犯罪.
這絕不是危言聳聽(tīng),而是任何一個(gè)富有社會(huì)責(zé)任感的知識(shí)分子都應(yīng)該進(jìn)行的嚴(yán)肅的思考:讓我們都遠(yuǎn)離失誤和犯罪;讓我們的酒店家和設(shè)計(jì)師在追求利益的同時(shí)還能保持職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任感,讓專業(yè)人員去做專業(yè)的事情.
酒店VI――酒店視覺(jué)形象識(shí)別,必須嚴(yán)肅面對(duì)的問(wèn)題.
(作者注:對(duì)本文中所提及到的酒店VI作品的評(píng)價(jià)完全是作者的個(gè)人之見(jiàn),不代表其他任何個(gè)人和組織的觀點(diǎn).)。
（注明：轉(zhuǎn)載必須注明來(lái)源于人和時(shí)代機(jī)構(gòu) http://16yxy.com ）
五星級(jí)酒店形象品牌VI設(shè)計(jì)公司