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    當雀巢跨越了新的品牌策劃產品領域，推出符合成年人營養需求的高鈣高鐵脫脂奶粉，緊跟著的挑戰便是：雀巢如何在競爭激烈的成人乳品市場中占領一席之地，將雀巢這個品牌，深深地駐扎在消費者心目中？
    雀巢讓矮胖的奶粉罐不只裝著雪白的奶粉，而是個個變成傳播的百寶箱，罐罐是活靈活現的傳播想法，以不同的形式，將嶄新的雀巢高鈣高鐵脫脂奶粉，隆重推介登場。
    雀巢是營養的專家
 

    雀巢是全世界最大的乳品公司。建立一個營養及乳品的專家形象，一直是雀巢的努力目標；要鞏固如此的領導地位，不是只靠單一奶粉品項就可以達成的。
    雀巢不但要有適合幼童使用的奶粉，還必須有成人奶粉甚至鮮奶，只有完整的產品選擇，才能滿足全家人對乳品的需求。
    雖然小孩子飲用乳品的頻率比成年人高，但從整體的行銷目標群來看，成年人還是占多數，他們的飲用量幾乎是小孩子市場的1倍。